细分用户群体以提高网络广告定位

    广告定位是否准确直接影响到广告效果。作为广告媒体，主动提供细分用户群体以迎合广告客户，是继“按点击/效果付费（CPC/PPC）”之后网络广告发行商的又一精明策略。

    美国的在线内容发行商USAToday.com宣布将为其广告客户提供细分后的目标受众资源，以使广告定位准确。而这种细分，是建立在对访问者的资料和行为分析的基础上得来。

    通过使用一套网站用户管理软件，USAToday.com可以搜集用户在网站注册的基本资料和活动情况，如性别、家庭收入和邮政编码等信息。

    网站预设了5个细分用户群体，分别是投资者、旅游者、男性运动爱好者、技术爱好者和汽车购买者。也可以根据广告客户的需求进行划分，如瞄准女性和富裕家庭用户。通过分析注册资料和用户行为，将用户归入不同的类别。

    网站要求部分访问者注册方可进行浏览。但不象NYTimes.com那样要求所有访问者注册，USAToday.com只要求那些经常性的访问者留下邮政编码、年龄和性别资料。网站现在已有注册用户700万。

    目前，与USAToday.com同样为广告客户提供用户细分系统的还有其它顶级站点：同为在线内容发行商协会成员的华尔街在线（Wall Street Journal Online）和纽约时报网络版（New York Times Digital）。华尔街在线为广告客户提供了8个细分目录，这些目录用户同样通过统计、分析用户资料和行为获得。