网络广告收费模式普及及分析

很多同仁关心现在的网络广告收费模式，我讲讲我的想法。

1、CPC 点击付费，这是目前中国的一个最常见付费方式之一，包括广告联盟、搜索引擎的P4P等，但我觉得他是一种畸形的广告形式，无法克服作弊，恶意点击对该形式是一个知名的打击。还会因为图片和文字的描述而导致点击量差距甚大，对网站媒介是极其不公平的。

2、CPM显示付费，我们所谓的CPM和国外的CPM已经有了很大变异，我们所谓的CPM指弹窗，我称它为CPO（click per windows open），而国外的CPM指的是一个BANNER的显示次数，这种模式的算法是公平的，但弹窗的用户体验很差。应该采用首屏BANNER的形式（如果不在首屏，那对于一些打开页面而没下拉的人就没看到广告，如果这样也要付费，也广告主的广告费就这样浪费了），根据不一样的尺寸，不一样的价格。我以后会更多地采用100X300的对联和240X180的上浮广告为标准。

3、按时长付费，这种模式最常见，几乎所有的大站都是采用这种模式，但目前对网站数据不够透明化，对广告商是冒险的，只适合品牌营销。

4、按电话量付费，这种模式比较新型，不过也已经讨论了2年了，这种模式并非适合所有广告主，目前还没有明确的价格体系，转化率分析体制不够透明化，今后应该会是一个趋势，但不会是以后最主要的收费模式，热门一段时间而已吧。

5、CPS按销售分成付费，在以后的效果营销领域，该模式是最常用的，无论对于广告商还是网站媒介都是很容易接受的，无论从哪个角度来讲，以后都会是最主要的收费模式，比如美国，网络广告比我们快了2年左右，他们现在CPS非常流行，那么对于中国，按照目前的网络趋势，2年后在中国也肯定是非常流行的。

总结：CPC将慢慢减少，CPM会演变成国外的CPM或者变异，CPP电话付费将流行，比较新颖，很多大鳄进入这个行业，会驱动这种模式的成熟。CPS模式会成为最终模式，很大程度地解决了广告销售难的问题，其中最大的难点是如何衡量转化率与销售提成比例。