什么样的社区能够成为集大成者？

中国互联网社区运营方式的探索

我是1998年开始上网，算而今也有10年上网历史了。在网络社区的形态上，中国互联网经历了：BBS -> 博客 -> SNS这样一个缓慢的变迁过程。回顾过去的10年：

1、BBS经久不衰，商业模式也久经考验
这个不用多说了，前面文章我已经阐述过了。从BBS起家转型成为门户网站，或者垂直门户网站，是第一代互联网成功的典范。

2、博客的冰火两重天
2006年是BSP的滑铁卢，新浪博客的推出标志着BSP的末路，到现在BSP硕果仅存的也开始纷纷转型SNS了。这里面有两个非常值得玩味的地方：

1）新浪博客指明了博客作为一种网站形态存在的商业价值
到现在为止，新浪博客已经成为新浪访问量最大的频道，并且成为新浪网新闻内容的主要来源之一。传统的新闻门户依靠编辑采编内容的模式的高昂成本，被博客源源不断的UGC供给大幅度降低了。所以博客成为了廉价的新闻编辑和内容来源。这就是博客对于媒体网站的主要商业价值。

可以说凡是具有媒体性质的社区网站，都可以把博客这一属性玩活。比方说CSDN的博客活脱脱就是照搬新浪博客的模式，而且效果非常好。JavaEye也是这样的，博客频道成为网站高质量内容来源的一个重要组成部分。但是传统的BSP难以转型成为博客媒体，这是因为他们既没有BBS，也没有新闻采编队伍，没有办法树立一个网络媒体的形象定位， 博客人群又过于松散，没有定位在垂直领域里面，因而无法把博客的媒体属性价值最大化利用起来。

2）UCHome和蚂蚁尝试挖掘博客的SNS价值
既然博客的媒体价值无法挖掘，那么能不能用SNS的形式去组织博客，加强博客的互动性，以博客为个人中心，组织一个SNS社区呢？目前看来用UCHome的5GSNS和蚂蚁社区有这方面的尝试。

3、SNS的变迁

第一代模仿MySpace的SNS已经式微，第二代模仿Facebook的SNS只有开心网我相对比较看好，目前其他SNS主要还是社区形态，但是和第一代所不同的是，稍微有所创新，开始尝试融合博客进来了。

康盛创想在两年多以前就推出了整合BBS和博客功能的SuperSite，但是一直很不成功，博客特性没有发挥出来，对此小戴认为是真正能持续贡献博客文章的人太少，但我不这样看，SuperSite失败的主要原因在于没有强调博客的独立性，博客成为了BBS的附庸。没有一个人愿意自己的博客成为某个网站的某个功能的附属品，而希望博客是相对独立的。

JavaEye网站在两年前开发JavaEye2.0版本的时候，也开始进行BBS和博客的整合，发展到今天来看，虽然没有达到预期的全部效果，但是也相当成功，根本原因在于尊重了BBS和博客的不同使用习惯，仅仅在底层数据存储进行了统一，在页面操作还是完全分离开的，既不至于让用户觉得自己的博客是BBS的附庸，也可以方便用户文章在博客和帖子之间任意转换。

康盛创想在SuperSite失败之后，再接再厉推出的UCHome可以视为针对博客和社区整合的创新努力，但是这一次不是博客和BBS整合，改成了博客和SNS整合了。但是在我看来，无论是SuperSite还是UCHome，都没有改变一点：博客的附庸地位！现在的UCHome还是一个SNS框架，博客是SNS框架里面的节点。针对UCHome里面的个人博客访问是相当受限的，而且个人博客和个人Profile完全混为一谈了！

个人博客应该存在两张皮：一张皮是公开出来的，作为blogger的对外公开形象存在的，是个人的网络名片；另外一张皮是博客管理界面，类似Facebook的profile页面，blogger可以浏览博客的状态，管理博客和评论，跟踪访客的状态的。但是UCHome把Facebook的profile当做了博客对外的那张皮，这就让我感觉有种超人的内裤外穿了，无论我想暴露还是不想暴露的内容统统一股脑暴露了。 固然这样做可以加强交流不假，但是其结果就是并不会有人真正用这个来写博客，也不会把自己在UCHome里面的profile页面当做个人的公开网络名片。换了是我做UCHome的话，我会把博客和个人Profile 页面分开来，而不是合并在一起。

总之从社区形态来说，目前国内互联网的社区有大致这样一些类型：

1、BBS为基础的，例如天涯、猫扑、西祠、搜房、篱笆等等，这些活的都很好。
2、 Blog为基础的，例如博客网，blogbus等，这些都要转型做SNS了，或者所谓的blogsphere了。
3、从SNS切入，融合Blog形态的，例如5GSNS（UCHome）、蚂蚁等等。
4、想做网络虚拟城市的SNS，例如豆瓣，一起等等。
5、其他各种类型杂交的，很多。

每个做社区的网站都在尝试解决BBS和Blog的弊病，都在尝试新的社区模式：

1、BBS是以话题为中心组织的，不利于个人的信息组织；
2、Blog是以个人为中心组织的，不利于信息的流动和分享；
3、第一代SNS是以兴趣小组为中心组织的，不利于个人信息组织，也不利于个人信息流动；
4、第二代SNS是以关系为中心组织的，能解决所有的问题吗？

三、我心中理想的社区形态是什么样的？

我写整个系列的四篇文章的过程，也是我整理自己思路的过程，希望在自己的脑海当中勾勒出一个比较清晰的理想化社区的蓝图，我心中理想的社区应该具备如下的特征：

1、社区应该是公开性质的，但具有三层不同的属性：针对未注册用户，他是一个具有媒体性质的社区门户网站；针对注册用户，他是一个有高度定制能力的个性化web2.0网站；针对核心用户，他是一个熟人社交工具。我希望针对不同层次的用户，展现出来网站的不同层面的属性。既不应该是完全排斥未注册用户的封闭社区，也不应该是注册不注册都一个样的BBS，也不希望他仅仅只是单薄的熟人社交游戏网站。

2、BBS和Blog分别作为独立的社区形态存在，Blog作为个人网络名片，应该具备独立性，但是底层是统一为一体的。目前JavaEye已经很好解决了这个问题。

3、社区应该提供Blog之外的个人信息聚合中心，并且允许用户对个人的信息聚合中心进行充分的定制，比方说我不想看网站的千人一面的首页，我可以订阅我关注的板块内容，把我的profile设置为网站首页，那么以后我一登录网站看到的就是我自己定制的网站，我看到的内容都是我关注的内容了。

4、社区应该在个人信息聚合中心提供个性化推荐，根据用户的行为，推荐他可能感兴趣的人和内容。

5、提供把陌生人转化为熟人的工具，想想看Facebook是怎么定义熟人的，你就知道我指什么了。此外要为熟人社交提供必要的道具。