史玉柱投资51.com之前做的一份调研报告

昨天下午跟巨人一哥们聊天，临别他给了我一份史玉柱在投资51.com之前，请尼尔森做一份调研报告（下载），不敢独享。谁能搞到校内网的数据，希望能给我一份，对比起来更有意思。

这个报告尼尔森是采的51六月份一整月的数据，我摘出其中的几个数据。想看完整版的自己下载。

1、2008年6月，51.com整体页面浏览量（Page Impression）达62亿，月独立访问者数（Unique Brower）接近1.7亿。

点评：62亿的PV，很牛X.六月份30天，平均下来一天两亿多。

2、月访问次数（Session）接近3.5亿，月人均访问51.com 2.06次。访问者平均每次访问51.com停留近11分钟。

点评：用户平均每次停留11分钟，时间足够长了。51现在的重点是想办法提高用户登录的次数就行了。把月人均2次提高到3次，就很厉害了。让他们不断上来买卖奴隶，抢车位，或者增加一些手机提醒的功能？

3、用户集中的地区，在广东（21.3％）、湖南（14.7%）、江苏（7.7％）、浙江（6.3%）等各大省，以及重庆（3.8％）、北京（3.3%）、和上海（3.1％）等直辖市内。

点评：百姓较为富裕江浙地区，用户达到14％.北京和上海也有这么多的51用户，是我之前没想到的。

4、年轻受众集中：35.5％的用户年龄在18岁以下，接近50%的用户是18-24岁之间的年轻人。学生群体集中：23.4％的用户为在校学生。

点评：用户群年轻这个预料之中，直觉就是51跟QQ的用户群存在很大类似。想办法在QQ上做推广或许是最有效的，但是搞不好就给腾讯惹毛了。

不知道史玉柱后面会不会做针对青少年的游戏，还是准备让51把这部分用，分给网易、完美时空、金山、久游等。当然，如果史玉柱收购了久游，51可以很快给他们把用户倒过去。

5、51.com的日峰值均出现在各周周日，其中6月8日为最高。当日独立访问者数超过900万，页面浏览量接近3亿，访问次数超过1400万次，平均访问停留时间达到11分53秒。

点评：这部分的主要贡献可能是由一些在工厂上班的打工仔创造的。之前我接触过很多制造型企业都是一周只放周日一天假。大家都忙着抓紧周日的时间，上网泡妞、看帅哥。

6、高学历人群集中：大专以上学历（包括正在接受该级别教育的学生）占了28.5％.

点评：不管什么学历，人的原始需求都是一样的。或许学历越高，越猛。

7、51.com用户中，半数以上参与了家庭日常消费/购物。其中，34.6％的用户是日常家庭购物消费的决定者，13.9%的用户在前个月比其他家庭成员消费的更多。

点评：这个有意思 但不知道史玉柱要这个数据做啥，为将来找广告客户做准备？或许这个是估值的一个重要参数吧。

8、51.com访问者钟情于本土搜索工具- Baidu.com，占到了81％的搜索来源份额。

点评：难道史玉柱和李彦宏在密谋什么？不然为什么要调查这个数据呢？

完整版报告：下载

尼尔森的定义说明

1、页面浏览量：一次页面浏览的记录是指每次在浏览器窗口中显示一个加有Nielsen Online SiteCensus代码的页面。

2、访问次数：当用户访问一个网站，浏览很多页面（连续页面间的时间不超过30分钟）之后离开了网站，那么这就定义成为一次访问。

3、独立访问者/ 独立浏览器：每个用户访问了加有Nielsen Online代码页面的网站都会分配给浏览器一个唯一的cookie id以帮助确定访问者的唯一性。

4、访问停留时间：显示了浏览者在网站每次访问平均停留时间。

5、访问频率：在一个报告时间段中每个独立访问者平均访问网站的次数。

6、访问停留时间分布：显示了在报告时间段中访问网站的独立访问者的平均访问停留时间。

7、页面浏览分布：显示了在报告时间段中独立访问者每次访问网站所浏览页面的数量。