周小乖：如何将网络点击率转化为平面媒体关注度

    不少网络公司希望能把热门“网事”炒成人尽皆知的“社会新闻”，这是传统广告业界的惯性思维：社会新闻比网络新闻更有可信度，社会新闻的认知程度、受众群体比网络新闻广。最有趣的现象是，有些德高望重的客户可能根本不会上网，他们获得资讯的来源就是公司订阅的一份份都市报，所以，网络推广公司就不得不陷入思维怪圈，用平面媒体关注度去衡量网络策划的成功度，而这也成为客户判断网络话题成功与否的重要条件。

平面公关稿费用昂贵，如果可以免费将“网络点击率”转化为“媒体关注度”，相信每个网络推广公司都乐见其成。小乖混迹推广公司多年，整理些媒体喜好经验供同行分享。

1.       平面媒体最喜“真善美”

有些事情在网上火得众人皆知，但平面媒体根本不关注，缘何？——网络是人民智慧的集散地，而报纸则是社会和谐的喉舌。

平面媒体思维传统，记者需要“真善美”的新闻素材，网络中三俗、鞭挞社会黑暗面的舆论都不可能被刊登。想上平面媒体，首要条件自然是——话题规矩。

例如，去年火爆的IPHONE GIRL，平面媒体是这样报道的：

“iPhone girl”六天火遍全球（南方都市报广州）

“iPhone　Girl”背后的全球化之美（竞报）

“最美打工妹”网上走红 iphone-girl微笑动人（人民日报海外版）

而网络媒体的报道则是：

山寨周董拍广告 网络几大雷人之事（上海热线）

富士康与苹果联合调查“iPhone Girl”事件（网易）

幕后推手浮出水面：iphone girl真相大曝光（中国网）

从标题中，我们可以清晰看到，同样的iphone girl事件，平面媒体报道的重点是：火遍全球、全球化之美、最美打工妹，根正苗红；而网络报道则是雷人囧事、幕后推手、疑点重重，八卦三俗。




2.  平面媒体最爱“树典型”

话题规矩不代表平淡无奇，话题要出彩，有些夸张的举动，能够透过社会现象贯穿社会本质，此类话题最讨记者喜欢。

例如，今年2月最火的“我是班长我的班”话题，虽为大学毕业生无心之作，但几乎全国的报纸和电视节目，这些学生们都上了个遍，缘何？——网络话题千奇百怪，记者需要其中最能凸显社会问题，支持报道观点的论据。

“我是班长我的班”出现在2月，正是大学生毕业生、研究生开始找工作的月份，恰逢温总理几次与大学生谈话鼓励学生克服就业难。社会正需要一个又能体现大学生就业特别难，又能看出大学生懂得变通，积极向上的典型。这群在网络中“卖自己”求职的学生们，凭借创新的思维，不走寻常路的夸张，获得了社会各界的强烈关注。

好比，一出会火的电视剧一定要玄机四伏、跌宕起伏，男主角死了几次又复活，不是这样的壮士，媒体是不会喜欢的，因为他们已经“见怪不怪”了。



3.       平面媒体最看“点击率”

记者上网找素材其实跟普通网友一样，他们也是在各大网站扫街，当然最简单的方式就是，只扫各大网站的热帖排行榜，比如大旗网社会热点，是记者最喜欢蹲点的地方。

在这些点击率、回复率、人气指数高的帖子里，记者挖掘着哪些元素适合报道，比如：美女、趣闻、囧事、红人、古怪视频。当然，这些没有深意的报道一定会出现在报纸“网事”、“网观”、“纵横网络”等搜集网络新闻的固定版面，不过，能免费上报纸，版面是啥咱就别介意了……



4.       平面媒体最会“跟个风”

跟风这点更简单，平面媒体都是抄来抄去。全国报纸报了，当地都市报一定要报，下面省报、县报、地方报、地方都市报看着热乎，肯定跟着一起报。

报完新闻上评论，什么周刊、杂志、不管人文社会、时尚不时尚，跟着一通评论。

电视节目、电台专访赶来凑热闹，上个社会新闻，继续是专家访谈，名人采访，综艺节目……大板块小板块，短个一分钟长个半小时，赚尽眼球。

以上是媒体最佳的连锁反应，如果公关公司去报费用，这些算下来肯定要收百万来块。而如果成功将“网络点击率”转化为“媒体关注度”，将帮助客户省了多少公关费啊！还愁客户下一年度的订单不是你的？

  作者：周小乖  http://huoxingguai.blog.sohu.com/）