揭秘谷歌站点工具报告（二）

　　在上一个专栏中，我们重点讨论了谷歌站点管理工具工作台“网点确认”部分。今天，我们进一步讨论谷歌站点管理工具报告中的“网站上你的站点”部分，其中涉及谷歌对待你的网站的特定的方法和评估标准。

　　顶部搜索查询报告包括非常有用的信息，但其设计有时也令人困惑。首先，我们还是讨论一下“印象率”和“点击通过”这两个问题。

　　印象专栏列出了针对SERP中你的网站的谷歌查询，旁边还有平均位置或是排名等。换句话，在谷歌中所有搜索，这些都是前20位的搜索查询。“%”专栏包括了这20个查询的相关数量。比如，如果前面的查询显15%，第二次查询显示5%，你可以预测第一个词汇的需求量是第二个的三倍多。

　　点击通过专栏是印象数据的一个子集。即在谷歌SERP中显示的所有查询，就是用户在你网站上实际点击的查询。在理想世界中，在印象专栏中的词汇可在点击通过专栏中反映。你的网站可以同时显示重要查询，并从所有查询用户获得点击。不幸的是，这种情况很少发生。如果一个词汇的平均位置是8或是9，你可 能会在前面的第三或是第四位置失去有机点击。

　　你使用这些数据做什么？对比列表。开发查询词汇列表，然后确定哪个URL与每个查询词汇匹配。这些词汇列表代表你最主要额外流量的机会。为什么？因为优化特定URL可能会获得更多的流量。

　　在谷歌站点管理工具中，这一部分是最为流行也是最有信息的部分。你如何使用这些数据？它有助于你判断网站是非常有影响力，还是较有影响力。如果所有的内部链接指向主页，你的深度数据可能会溢出。评估一个词汇的“前”和“后”也会有帮助。

　　以下理由有助于你从另一个视角对待链接数据：——谷歌一直低估你网站的链接。

　　——除了固定链接外，谷歌还报告非跟随链接。这意味着，不渗水的链接数字可能印象深刻，但这一数字可能包括许多没有权威的URL链接数字。

　　——如 果你链接它人的博客，这一报告会经常显示从一个域名到你的URL的数百个或是数千个链接。

　　这一报告包括了所有谷歌收集到的数据，它就象是标签云一样。

　　这一部分几乎与“链接到你的网站”部分相同，除了它从你的网站列出链接，指向你的特定URL.如果你没有看到它在报告中列出，你也可以检查特定的URL.这是测试你的导航的有益办法。

　　按谷歌的话来说，这一报告显示了“来自谷歌服务诸如谷歌读者、iGoogle以及Orkut等的聚合用户数量”。它有助于你监测订户增长情况，但它无法评估非谷歌订户，比如雅虎、Netvibes或是Bloglines等。

　　在下一个专栏中，我们会分析谷歌站点管理工具最要的元素“诊断”部分。

　　（编译：靳生喜）