SEO的最高境界是不做SEO
当前SEO(搜索引擎优化 – Search Engine Optimization)的理念逐渐被国内网站所接受, SEO行业也随之慢慢火热起来, 现在很多人动不动会提到SEO, 但是, SEO的最高境界, 恰恰就是不做SEO! 这个说法可能会让很多人嗤之以鼻, 但是请仔细想想, 什么是SEO的实质? 换句话说, 国内的SEO服务提供者每天在做着什么样的工作? 实际上就是针对他们所理解的搜索引擎的计算方式, 对页面的内容做调整, 优化关键词的出现形式, 然后再为了增加各种可以为SEO加分的链接到处忙碌的提交申请, 然后盯着几个关键词的查询结果期盼着排名的迅速提升……
Google和百度, 两个SEO工作者最关心的网站, 却在用不同的方式抢他们的饭碗。先说百度, 可以说SEO工作针对百度并没有太大意义, 一个关键词查询结果, 往往前3个结果甚至前5个结果都是付费用户, 当你知道90%的人只会点击搜索结果里的前5名时, 就会明白为什么SEO针对百度意义不大了。所以, 与其把预算和精力花在针对百度的SEO上, 不如直接使用他们的竞价排名系统, 反而效率和效果都更好。
再回到Google, 大部分的SEO从业者都在说, 他们了解Google的排名计算方法, 而Google确始终声明, 搜索结果的排序算法在不断更新, Google的努力方向是最大程度的满足用户对搜索的期望, 从“给我我所说的”发展到“给我我想要的”, Google用尽了心思。那么, 现阶段的SEO工作显然是为了影响Google对搜索结果的判断, 也就是说, 他和Google本身的努力方向背道而驰, 那么不难想象, Google是否会支持这种工作了。
其实SEO的真正含义并不是去影响什么, 改变什么, 而是做让搜索引擎更喜欢的网站, 也就是常说的Search Engine Friendly。一家有经验的公司应该知道, 实现Search Engine Friendly不应该是网站建成之后的事情, 而是从网站的策划开始就要考虑的。首先, 在网站的表现形式上, 就要引导客户做出取舍, 是一切从效果美观出发的全Flash网站, 还是搜索引擎目前更喜欢的HTML网站, 或是各有利弊的HTML嵌套Flash。然后, 在网站的IA(信息架构 Information Architecture) 搭建过程中, 也要考虑网站每个栏目的设置、命名规范、层叠关系等等, 最后在网站的整合方面, 需要整合人员在页面合理的安排信息、图片Alt信息、Sitemap内容, 是用文本还是用图片显示文字等细节, 包括对网站上线后浏览量统计的规划。
这样做出来的网站, 不需要额外的SEO工作, 就已经是Search Engine Friendly的了。所以, SEO的最高境界, 就是把SEO工作交给网站开发的每个参与者, 不刻意的再做其他SEO工作, 把节省下来的时间和预算放到网站内容的更新和维护上。