营销微成本 移动通用实名开拓新商机

    近年来，传统互联网电商企业和团购厂商的烧钱大战，不断推高了企业的营销成本，企业的推广费用节节攀升，据统计目前在互联网上获得一个购买用户的成本至少在80～120元，而且这个数字还在不断地被刷新。与此同时，推广效果的下降与推广费用的提升形成了巨大的反差，使得众多的企业在营销过程中变得困惑迷茫。时间移至移动互联网时代，伴着移动互联网高速发展，手机网民快速增加，借力移动互联网开展移动营销，提升营销效果是众多企业正在考虑的新途径，这其中，“移动通用实名”因其“微成本”的营销投入和“博增值”的营销效应得到了众多企业的青睐。但在过程中也遇到一些问题，企业该如何借助移动通用实名展开移动营销，有哪些注意事项呢？就此，记者特意采访了移动互联网研究中心(CMIPC)的专家和移动中国网的相关负责人，对“移动通用实名”进行了全面、正确的解读。拨开迷雾，为企业的营销推广提供一些参考和借鉴。
　　微成本，移动通用实名助力企业叩开移动营销大门
　　国外一份权威调查显示：企业在获得同等收益的情况下，对传统互联网营销工具的投入是传统营销工具投入的1/10，而信息到达速度和准确率却是传统营销工具的5倍到8倍。而移动互联网营销因其随时、随地和随身的特点，使得企业在展开移动营销时信息能第一时间精准地到达目标用户，从而能最大限度地减少费用消耗，增加信息到达速度和准确率。移动中国网负责人给记者介绍到：作为移动互联网的标准入口的“移动通用实名”更是将企业展开移动互联网营销的微成本和营销的精准直达体现的淋漓尽致。
　　移动中国网负责人进一步介绍称，在移动互联网，企业注册“移动通用实名”后，手机网民仅需输入“通用实名”便可通过手机搜索引擎、门户和手机浏览器三大通道中快速直达相应企业的手机网站，实现三大通道的互通互联，享受移联联盟的整合营销服务。而一年万元左右的投入，与其它推广方式相比，性价比优势非常明显，而且随着移动互联网流量的爆发式成长，早期投入者更具有明显的先发优势。
　　当然，专家同时表示，营销推广是一个厚积薄发的过程，作为企业开展移动营销推广的入口，移动通用实名也并非立竿见影，一触而就的。同样需要一个循序渐进不断积累的过程。为此，记者电话采访的一个移动通用实名客户的一番话也道出了其中的真谛：“去年6月份注册，开始好像没什么反应，但三个星期后，注册的‘华南钢材’门户网站每天的点击率就达到了20个，5个月以后，网站的访问量已突破一百三十万了。现在的访问量呈稳步上升的趋势”稳步上升的访问量也不断地促进了他销售业绩的不断攀升。
　　因此，“移动通用实名”是企业进入移动互联网进行商务活动的基本入口，也是企业在移动互联网上的金字“招牌”。成大事者，必借大势。中小企业能否利用移动互联网创造商业机会，降低成本，展开移动营销，提高竞争力，是未来商战能否决胜千里的关键因素。
　　“中小企业移动电子商务应用普及工程”在全国陆续展开
　　2011年3月26日，由移动互联网研究中心和中国社会科学院中小企业研究中心共同举办的“战略性新兴产业与中小企业发展机遇高峰论坛”在北京隆重举行。国家商务部、国务院发展研究中心领导、社会科学院中小企业发展研究专家出席了本次峰会。此后，高峰论坛在上海、广州、深圳、武汉、郑州、西安、成都等全国多个城市陆续展开。
　　随着移动互联网时代的到来，“移动通用实名”作为企业进入移动互联网提升品牌、推广产品和服务的基本入口，为湖北省广大的中小企业提供了广阔的营销拓展空间，希望更多的本省企业正确使用，在移动互联网的发展浪潮中迅速崛起。