品牌广告已成昨日黄花 移动广告平台价值凸显

　　2011年金九银十的黄金时段刚过，广告营销市场即将展开年底收官之战，还没来得及盘点过去的营销战略得与失，更多的企业已经开始布局2012的广告资源争夺。业内小道消息透露，2012年，电视广告价格最少将上涨30%，网络广告价格也将不同程度上涨，这让一直依赖广告投放安身立命的电商、招商、游戏运营平台叫苦不跌，在经过了门户、竞价、联盟等多重洗礼，新新的移动广告，必将成为众家必争之地。

　　招商平台：用搜索引擎做救命稻草的方式岌岌可危

　　2003年兴起的招商平台，一直以来并没有进入互联网的主流世界，但是并不影响招商平台们在低调的闷声发大财，一直高度依赖搜索引擎推广的模式在2011年受到了极大的震荡，国家对于网络广告的严格管理，让搜索引擎不得不掐着这些“大财主”们的脖子，一方面严格审查广告内容，另一方面广告价格也水涨船高。2011年，78、28、天下商机等招商平台在百度的广告框架都是数千万级别，从推广的ROI来说飙升的相当厉害，但是他们的客户(招商加盟品牌)却并不愿意接受这样的事实，并不情愿为这个状况买单，寻找新的资源，成为他们“迫不得已”而做的选择。

　　年中的时候，中视在线旗下的78曾与移动广告平台点入科技合作，尝试手机移动广告的推广，获得非常不错的效果反馈，据传28和以技术见长的天下商机也在秘密布局手机移动广告资源，有招商平台的地方从来都不缺乏广告资源争夺战，从最早的门户硬版广告包版，到后来的搜索引擎关键词抢占，手机移动广告领域的这场硝烟已经开始在点燃。

　　电商平台：品牌广告已成昨日黄花，回归ROI的本质

　　之前在微博上流传出一份vancl凡客的广告投放费用表，标明凡客单月广告投放额度最高超1600万，除了为获得流量而投放的网络广告，平面、户外和电视也占据了相当大的比重，凡客将品牌形象的塑造放在了第一位，但是如此巨大的广告投入，所带来的即时ROI肯定是不明显的，所以在下半年，凡客的品牌广告有明显的减少。相比之下，京东更愿意搞些实惠的，之前刘强东(微博)对外发布称，京东联盟的订单量达到京东总体的30%，在未来的规划中，计划将联盟订单量提高到整体的70%。

　　在广告成本飙升的时候，以追求ROI为目标的广告投放行为，最能够获得品牌电商的青睐，毕竟数据好看很重要，但是活着更重要，今年团购行业的品牌大战，让数以千记的团购站沦为炮灰。随着智能手机和各类pad的普及，移动广告用户量飙升，但是移动广告明显还是营销的洼地，价格还处于地位运行状态，2012年也必将成为电商行业的战争焦点所在。

　　其他行业：小心翼翼的试水后，拥抱移动广告

　　据统计，43%的twitter用户使用的是移动终端登录，AOL也加快移动广告平台的推动，追赶google雅虎的脚步，宝马成为了其第一个移动平台广告客户。移动广告用户在急剧的膨胀，营销管理者们在经历过一轮的广告试水之后，开始大胆的向移动广告开放了他们的怀抱，国际市场上，宝马、奥迪、大众等汽车品牌都开始加大了移动广告的投放力度，国内市场包括东风悦达起亚、科勒中国都曾与点入科技展开过深入沟通，探讨移动广告营销的方案。

　　移动广告平台：品牌亲睐源于更大的商业价值

　　庞大的用户数量：智能手机、平板电脑等具有互联网访问能力的移动设备用户在不断增长，行业专家预测，移动终端用户将在2012年超过PC用户，如此巨大的用户群体，是任何一个品牌在市场营销的过程中都不得不考虑的。

　　目前的价格洼地：手机移动广告坐拥庞大的用户群，目前的商业价值还并没有充分的发挥出来，广告价格相对来说还处于低位运行状态，从广告的性价比来说，是广告资源需求量大的品牌最优的选择之一。

　　完善的平台功能：移动广告平台目前在运营、技术、资源整合、推广宣传方面都可以很好的满足企业的移动营销需求。从市场角度来说，目前的应用程序，可以覆盖90%以上的只能手机用户。点入科技已经率先实现android、ios等多平台的兼容，广告展现形式丰富多样，计费方式也可以实现cpc方式，有效而精准的实现用户需求与广告内容精准匹配。从技术角度来说，已经不存在任何的难点，像点入科技的技术团队，均转战于华为、google等知名的IT企业，拥有丰富的技术经验积累。