网络营销成餐饮业市场新高地

　　日前，知名快餐连锁企业麦当劳正式在中国开通网络订餐服务，消费者只需通过包括PC、平板电脑、手机等设备上的浏览器输入网址“麦乐送.中国”即可在线订餐，成为继肯德基、必胜客后又一利用网络进行市场营销的全球知名餐饮企业。

　　据调查，包括麦乐送、肯德基、必胜宅急送、海底捞等中外知名餐饮外卖品牌均开通了以“.中国”域名为网址的网络订餐服务。品牌专家表示，网络订餐服务是餐饮企业降低运营成本提升“上座率”的新途径，而以“.中国”域名作为企业网址，在切合我国网民语言应用习惯、方便网民记忆的同时，还可以加深网民对企业品牌的认知，是餐饮企业进行网络营销的捷径。

　　国际餐饮企业借“.中国”域名加快网络品牌推广

　　据了解，为了方便网民登录网址，肯德基、必胜客、麦当劳、百事可乐等数家知名外资餐饮企业均开通了“.中国”域名，网民只需在浏览器地址栏中输入“肯德基.中国”、“必胜宅急送.中国”、“麦乐送.中国”、“百事可乐.中国”等域名，即可迅速进入企业官方网站。外资餐饮企业先后开通网络订餐业务，并利用“.中国”作为网站域名，不仅满足了都市群体通过网络进行自助订餐的需求，而且用精准的中文域名实现了企业品牌在互联网上的有效传播，推动了国际企业的本土化进程。

　　本土中小餐饮企业品牌价值亟待提升

　　在我国，随着互联网的广泛应用和推广，多数中餐企业开始重视网络营销。据调查，快餐企业的外卖发展势头迅猛，部分餐饮企业外卖已经占其营业收入的6成以上。在北京国贸调查发现，由于工作节奏快，有近4成人通过外卖解决午餐问题，而国贸地区的餐馆中超过6成提供外卖服务，且大部分拥有外卖订餐网站，但由于网站域名不便记忆，访问量很低，多数餐饮企业的外卖业务依旧采用派发小广告的传统方式。

　　据了解，部分知名或中华老字号餐饮企业，如海底捞、金鼎轩、老正兴、功德林、广州酒家等，已率先启用了与其品牌相一致的“.中国”域名。尤其是海底捞，凭借企业开通的“海底捞.中国”域名的网络服务优势，企业已在北京、天津、郑州三地同步推出外卖业务“HI捞送”，极大的满足了消费者在线订购菜品的需求，降低了企业营销成本。海底捞已经成为国内首家将大规模外卖业务作为企业战略的火锅企业。

　　网络订餐成快节奏生活新风潮

　　信息技术的迅猛发展带动了电子商务的广泛推广，越来越多的消费者开始利用互联网进行信息查询和电子交易，极其便捷的网络应用催生了各行业主张网络营销的市场理念，这是诸多国内外知名餐饮企业纷纷开通网络订餐服务，并启用“.中国”域名进行网络品牌营销的根本原因。

　　网络专家强调，随着互联网的发展及网上订餐业务的兴盛，国内各大型餐饮企业都已启用“.中国”域名，而大批中小企业要在激烈的市场环境下争夺生存空间，就必须充分重视网络营销中企业品牌的宣传，通过开通“.中国”域名等网络基础资源助力企业品牌建设，加快企业成长的速度。