新浪拟建微博营销评估体系 专家不看好

　　已经拥有2.5亿用户的新浪微博，筹划明年上半年发布微博营销的评估体系，探路精准广告投放，进而将用户转化成价值。定于明年上半年发布，“金融、商业、交易体系是微博商业化最大的几个方向”。

　　□曹虹

　　已经拥有2.5亿用户的新浪微博，筹划明年上半年发布微博营销的评估体系，探路精准广告投放，进而将用户转化成价值。

　　“对微博营销模式的探索可能到明年上半年会有一定的突破。”新浪全国销售总经理李想在接受记者采访时表示，微博营销的评估体系和定价体系的缺失，使得微博的广告售卖尚不具备广泛的操作性。

　　李想说，“粉丝的价值如何去评估、去提升，每天发布多少微博算是健康的等等问题，以后会有一些公开的指标去衡量。”

　　李想表示，微博精准营销的实现需要微博平台生态系统的不断成长，其中金融体系、商业体系、交易体系将是新浪微博的商业化最大的几个方向。

　　价格和评估体系缺失

　　新生代市场监测机构副总经理肖明超向记者表示，如果只是把微博看做一种公关工具、话题引爆的工具，“那是把微博用小了”。

　　据肖明超介绍，尽管已有一些品牌在探索微博营销，并把微博营销纳入营销传播的一部分，比如有些品牌如杜蕾斯、招商银行等在公司内部成立团队负责微博的日常维护，也有一些品牌微博交给营销机构去打理，如发展粉丝、更新发言、做活动等。但总体上讲，大部分企业还是不知道怎么去做微博营销。

　　中视远航文化传播有限公司董事总经理洪伟坦言，在微博营销上，客户也有需求，但连客户也不知道怎么去操作，“而且这个模式现在价格还不清楚，评估体系尚未建立”。

　　新浪相关人士向记者表示，目前微博广告产品并未开始销售，在三季度的财报中尚未有贡献。

　　学习淘宝建商誉体系

　　李想表示，传统媒体购买的是目标消费者，花钱买的是人，而微博解决的不仅是用户的覆盖，更适合做深度沟通，这些皆通过微博的关注、转发、表达去实现。“每一次评论和每一次转发都在传播都在提升客户的ROI(投资回报率)。”

　　李想说，“粉丝的数量、转发影响到的人次、什么样的人在转发等等，甚至讨论的是正面的还是负面的，都是我们要去挖掘的。粉丝的价值是多少，粉丝的价值如何去评估，怎么去提升，以后也会有一些公开的指标去衡量。比如现在每天发布8600万条，到底是多还是少？平均每个人是多少的量？活跃度应该保持在什么样的水平才是比较正常和健康？(这些)都将在明年给出指标。”

　　不过，互联网专家魏武挥对此并不太看好。他指出，困难在于分拣用户。由于新浪微博是社会化媒体，而不是社交网络，很多用户并不登记信息，V字党(认证用户)太少，这使得用户的社会属性很难分解。

　　李想坦言，这其中最大的挑战将是海量数据挖掘。她表示，过去一年到半年，微博的团队人员已经翻了几番。李想说，微博精准营销的实现需要微博平台生态系统的不断长大，其中金融体系、商业体系、交易体系将是新浪微博的商业化最大的几个方向。而在商业信誉体系构建上新浪微博还将借鉴淘宝。

　　李想解释道，淘宝构建的平台，已经建立起了生态系统。围绕着淘宝，出现了很多细分行业的服务，比如快递公司，甚至专门的门店装修公司、模特公司。受淘宝的启发，在新浪微博的建设上，新浪将充当基础平台打造者，让“微社会”不断发育。