微博营销应与实名制无关

　    北京2011年12月16日公布实施的《北京市微博客发展管理若干规定》，采取“后台实名、前台自愿”的形式，规定任何组织或者个人注册微博账号应当使用真实身份信息。这个规定将给近两年来兴起的“微博营销”带来一个新的严肃的话题：对于依靠虚假粉丝(所谓的“僵尸粉”，以及一些微博“马甲”)进行的网络伪营销行为将受到扼制，微博营销当重回营销的本质，而微博营销应与实名制无关。

　　微博营销的本质是什么

　　微博营销与营销的本质是相同的，只不过主要载体换成了互联网，换成了微博。微博营销通过策划和制造微博内容，满足目标客户群(粉丝)的需要或需求，沟通与传送价值，经营粉丝关系以便让组织与其利益关系人受益的一种网络营销模式。

　　对于企业来说，通过微博营销要吸引真实粉丝并进行有效转化，从而使营销链条的利益关系人实际受益，无论实名制是否可以将让没有实质价值的粉丝变得无处遁形，从企业利益来讲，通过僵尸粉进行的虚假营销实在是对企业利益的损害。

　　在中国的第一个微博网站“饭否”当红的时候，僵尸粉就已经粉墨登场了。据说某人注册了几千个账号并关注了自己的主账号，成功变身该网站粉丝数量最多的红人。这个可以说是成功误导微博营销方式的始作俑者，且成为后来一些微博营销机构争相效仿的“经典案例”。

　　微博营销的评估方法

　　但目前大部分企业或个人对于微博营销效果的认识很简单：你的粉丝数有多少!粉丝数多的就是好，于是催生了僵尸粉市场，成为微博营销公开的秘密。

　　目前国内几大微博平台的注册用户数巨大，而非活跃用户数占到80%，其中就有大量的僵尸账号。其实在微博实名制管理规定出台之前，新浪微博已经着手清理了一大批僵尸账号，有些草根红人的粉丝数量一落千丈。

　　速途微媒体对于微博营销有一套评估方法，其中对于粉丝数量、质量、活跃度等均有不同的权重分析。所以说，无论微博是否实行实名制，在专业营销机构的面前，其真实营销效果是可以分析出来的。

　　内容营销才是王道

　　除此之外，速途微媒体认为，微博营销的精髓在于内容营销——通过赋予微博人性化、个性化的品牌形象，以文字、图片、动画、视频、声音等介质呈现出来鲜活的、经过缜密策划的内容，才是形成微博营销影响力的源泉，同时，微博的转发功能使传播速度几何增长。

　　在网络上，如果给到客户的都是些空洞的内容，雷同的内容，甚至是抄袭的内容，不但不能起到营销的效果，还有相当大的反作用。微博已成为时下网络新媒体的入口，尤其是一些老生常谈的内容，微博主早已在别处看到过了。

　　微博营销与实名制无关

　　从法律层面来讲，实名制应当是保护自己和他人名誉、财产(包括网络虚拟财产)免受损失的一种措施。从传统的银行实名制、火车票实名制、甚至菜刀实名制，到百度说吧、婚恋网站、网上商店，再到微博实名制，虽然有些受到诟病无疾而终，但初衷总是好的。

　　姑且不考虑当下的微博实名制实施力度有多大，对于企业营销来讲，如果没有正确的判断分析，虚假营销效果也会导致企业营销决策评估判断失误，届时带来的损失可就不是花钱买几个粉丝的钢镚了。

　　总而言之，微博营销应当回归营销的本质，通过专业的内容营销策划，使用科学的营销评估方法，至于微博是不是实行实名制，都别太在乎。