微博风云之微博“冷”事件

　　在微博将一个个事件推向高峰，形成一股股强大的舆论合力之时，微博自身却遭遇了“寒流”。转发量下降危机、营销危机、侵权危机等给“高温”的微博泼了一盆冷水，降了下温。

　　事件一：名人微博转发量下降微博遭遇“寒流”

　　2011年11月，有不少网友反映自己的微博“遇冷”，随后人民网四川财经频道分别对新浪、腾讯名人微博转发量进行了调查后发现：从10月中下旬到至今，新浪排名前15位名人微博中，有8人的微博转发量在急剧下降，1人的微博转发量上升，2人保持。腾讯排名前15位名人微博中，有7人转发量下降，2人上升，2人变化不大。对新浪排名前100位进行统计，有近六成名人微博转发量在大幅下降。

　　四川大学文学与新闻学院彭老师认为，三个原因导致微博“遇冷”：一是微博使用初期，由于名人效应和窥私心理，网友多喜欢关注名人微博，“粉”名人。随着时间的推移，名人效应和窥私心理逐渐弱化，吸引微粉的更多的是微博内容，这时草根微博成为了“后起之秀”，幽默风趣、富含哲理或者新闻性的内容在微粉看来可能更具转发价值。这也产生了一种现象：名人微博开始粉丝量远远超过草根微博，但一两年后，有些草根微博的粉丝量或转发量可能趋近或者超过名人微博。

　　二是新信息的“冷却”作用。名人微博的转发量虽在下降，但日发微博数在增加，这也可能是信息“冷却”作用导致的。信息是一次性消费品，很少有人会两次去关注相同内容的信息，且微粉们总是对新发生的、新发布的信息感兴趣。因此，新信息会“冷却”上一条信息的温度，微粉对名人发布的上一条信息关注度降低，转发量自然下降。

　　三是名人微博粉丝数的增加从某种角度对转发量会造成一定影响。比如：B是名人A的微粉，C是B的微粉，B经常转发名人A的微博，C经常关注B的微博，自然会看到B的转发，久而久之，C对名人A微博的内容产生了认同感，“粉”名人A了，直接可以看到A发布的内容，而不用通过B。



　　事件二：国内“微博第一案”

　　2010年5月21日，金山公司称：当天有大量金山网盾的用户向金山软件客服控诉360安全卫士恶意卸载金山网盾。随后，360董事长周鸿祎相继在新浪、搜狐、网易、腾讯等网站，通过微博发表“揭开金山公司面皮”的系列文章，共发布微博42条。360向金山“开炮”。

　　2011年8月，北京市一中院判定360董事长周鸿祎构成侵权，向金山公司赔偿5万元，并需连续7天在新浪、搜狐、网易三大网站的微博首页刊发致歉声明。

　　这是首例因微博言论引发的诉讼案，且该诉讼案原被告双方知名度之高，索赔数额之巨，成为“国内微博第一案”。

　　该事件也牵涉出一个问题，即微博侵权，微博使用人的故意或过失，在使用微博进行网络活动时，对他人造成了一定的损害。目前，微博的一些法律问题已经慢慢开始凸现，微博中有很多文字，图片，音乐等都是博主的原创作品，这些都是著作权的保护对象，随意转载可能造成侵权行为。

　　早前黄健翔退出新浪微博，原因是他转播了一设计师的微博没有注明来源，被指剽窃后退出微博。

　　事件三：微博营销遭遇信任危机

　　2011年9月，有微博称“北京某大学地质系教授潜规则女研究生”，后该事件“水落石出”。发出那条虚假微博的网友承认动机为：“主要是想粉丝多了能够增加我的收入。因为我在网络公司上班的时候看到一些有几十万粉丝的人，每转一条微博就能收入好几百，而且大多是僵粉，我就想这样让粉丝更多一些，而且全都是真粉，这样我的生活就会好一些”。

　　该事件造成了网民对微博的不信任感，甚至对微博营销的排斥。北京大学社会学系教授夏学銮认为，不断出现的网络炒作、营销现象，表面上是人与网络技术之间的危机，实际上是人与人之间的危机，是人际信任链条断裂的表现和结果。

　　“潜规则”事件发生之后，新浪一负责人在9月18日参加第二届数字媒体峰会时公开表示，新浪在过去的几个月，正在着力研究形成一套在微博体系上的信用体系。