【导读】新的付款条款反映出了营销领域主导力量的转移，广告主越来越少地依赖于广告公司，而是通过社交媒体与消费者直接沟通。“这显示出广告公司与其客户之间的关系正不断受到侵蚀。”
一些全球规模最大的消费品集团开始延长向广告公司以及原材料生产商的付款期限，最长者已经达到6个月。此举在压缩其供应链现金流的同时，引发了市场对供应链中关键环节的担忧。
前零食集团卡夫(Kraft)拆分更名后的公司Mondelez International将从7月1日开始将付款期限延长至120天——这一决定被一位广告公司的管理层称为“极不公平”。
全球第一大广告主宝洁(Procter & Gamble)本月告知供应商称，将把付款周期从45天延长至75天。医药集团强生公司(Johnson & Johnson)以及啤酒商百威英博(Anheuser-Busch InBev)此前也采取了与之类似的延期付款举措。
美国广告公司协会(American Association of Advertising Agencies)首席执行官南希•希尔(Nancy Hill)表示：“一旦像宝洁这样的大型企业公开拖延付款，几乎相当于给了其他广告主照此行事的理由。现在事情才刚刚开始。”
她补充称：“客户们开始要求我们像保险公司一样承担风险，像银行一样负担债务。但这两者都不属于广告公司的业务范围。我们的供应链主要由人组成。我们必须每两周发一次薪水。”
Pivotal Research的广告业分析师布莱恩•维泽(Brian Wieser)表示，新的付款条款反映出了营销领域主导力量的转移，广告主越来越少地依赖于广告公司，而是通过社交媒体与消费者直接沟通。他指出：“这显示出广告公司与其客户之间的关系正不断受到侵蚀。”
Mondelez公司对英国《金融时报》表示：“延长付款期限使我们能够更好地与同行保持一致，确保我们能在公平的条件下参与竞争，同时提高整个付款过程的透明度和可预测性。”