继成立淘宝旅行后，阿里对在线旅游行业又有了新的动作。旗下之前一直定位于购物比价搜索的一淘网入局在线旅游，推出酒店比价搜索，为消费者提供酒店搜索、比价服务。
就在一淘网宣布该消息的同时，坊间腾讯参股携程的传闻轰动业界。传闻称，腾讯正在与携程网进行参股事宜的谈判，腾讯方面希望控股51%，借此协助微信从订票市场切入到O2O，进而全面商业化。
虽然事后，腾讯与携程双方都发表官方回应否认了这一传闻，但在线旅游行业显然已然成为下一块互联网巨头们想要啃食的巨大蛋糕。
一淘PK去哪儿
经过3个多月的筹备，一淘网正式宣布进军酒店垂直搜索领域，首批达成战略合作的包括了携程、艺龙、同程、住哪、芒果网和青芒果6家OTA以及阿里自己的淘宝旅行。值得注意的是，去哪儿网并不在其合作范围内。
将时间点回推三个月，当时去哪儿网正遭受多家OTA供应商的抵制，而各家OTA抵制的原因在于去哪儿对点击付费广告(CPC)进行了涨价，涨价幅度一度被传高达80%，导致供应商无法接受。
这一时间点上的巧合，或许也能从侧面反映一淘进入酒店垂直搜索领域的原因。
记者与此次和一淘网达成战略合作的供应商交谈时得知，一淘网内部给予了酒店搜索这个项目特别高的级别，因此也会加大在这一项目上的投入。而在合作方式上，未来一淘网采取的将是按CPS(效果付费)，为供应商带来一个有效订单就分成，“而去哪儿网采用是TTS，就是不管生不生成订单，用户只要点击跳转一下都要收费。我们当然觉得CPS的方式是最好的。”
该供应商认为，此前去哪儿网一家独大的局面，让OTA无法掌握话语权，而一淘的进入，使得在线旅游行业在价格战盛行成本居高的情况下，为OTA提供了更多的渠道和话语权。“OTA现在和去哪儿合作也是若即若离，既想跟他合作又不想跟他合作，去哪儿现在自己也在去签酒店，你跟他合作就会帮他培养用户。”
蚂蜂窝CEO陈罡也有相同的观点。陈罡称，“一淘进入以后，最直接的竞争对手就是去哪儿，这对于去哪儿的上市会产生一定的压力。”
而从业务本身分析，前去哪儿网副总裁戴政认为，全国带星不带星的酒店供给有30多万家，当前还没有任何一家垂直搜索引擎可以做到30万家全部搜索到。一淘的加入，可以让酒店这个行业更好的信息化和大数据化，对消费者有利，但竞争会更加激烈。
尽管一淘进入酒店垂直搜索领域被外界看好，但毕竟去哪儿长达8年在垂直搜说领域的积淀，也并非是一淘一夕之间就可轻易摧毁的。
有业内人士就表示，一淘进入酒店垂直搜索，整体从产品形态上并没有太多的颠覆性，做的事情和去哪儿、酷讯差不多，现在依靠的仍然是阿里的口碑。另外，一淘虽然作为流量入口，但流量并没有达到一个相当量级的数值。所以，一淘是否能产生巨大的影响，目前还无法下定论。
“最终还是取决用产品有没有创新，因为用户还是有依赖性的，去哪儿在无线端和PC端都构建了一定的优势，这个不是靠简单的商业上的战略就去颠覆的，而要去用户端做改变。”
巨头为何抢食在线旅游？
一淘网布局酒店垂直搜索，并非是阿里第一次涉足在线旅游，淘宝旅行就是其进入在线旅游市场的敲门砖。
而当阿里在2013年初的集团内部调整中，将原属于淘宝网的淘宝旅行单独分拆成为航旅事业部，阿里发力在线旅游领域的野心显而易见。
这之后，阿里巴巴数百万美元投资旅游应用“在路上”，后又被爆出投资以提供旅游攻略及景点、交通、住宿等预定服务的穷游网，通过投资的方式阿里巴巴正在一步步巩固其在在线旅游领域的布局。而这一次，一淘网以酒店垂直搜索的角度切入在线旅游市场，更是直指在垂直搜索引擎领域精耕细作多年的去哪儿网。
觊觎在线旅游这块大蛋糕的并不仅仅是阿里，早在阿里入局之前，BAT另外两家巨头就早已完成了布局。2010年，腾讯推出旅游平台，2011年5月，腾讯以8440万美元收购了艺龙16%股份，成为艺龙第二发股东；2011年百度旅游上线，同年6月百度又以3.06亿美元宣布对去哪儿网战略投资，成为其第一大股东。
根据公开数据显示，中国在线旅游市场规模在2010年、2011年、2012年分别为1037.4亿元、1673亿元和2530亿元。尽管如此，CNNIC公布的数据则显示，截止2012年年底，中国在线旅游网民规模约为1.12亿，仅占网民总数的19.8%。
另外，一淘网及搜索业务事业部总经理张勤在此前也披露了一句数据。他称，去年在线旅游价值达2000亿元，可相对于线下的旅游市场还不到10%，且在线旅游市场的平均增速在30%以上。
从这两组公开数据中可见，在线旅游的上升空间依然巨大，而这或许也就是巨头们盯住在线旅游不肯松口的缘由。
前酷讯网副总裁陈驰就表示，虽然目前在线旅游毛利不高，但中国在线旅游业未来规模很大，发展趋势和美国将越来越趋同，会出现一些寡头。此外，旅游的在线化过后，更有利于形成一些寡头的局面，而腾讯、阿里、百度这些公司控制着整个互联网的入口，当寡头切入这个巨大的行业，里面的垄断利润或规模利润不可小觑，“特别是这些人看到旅游的在线渗透率在增加，无线端的应用在增强，就能更明确的看到未来的趋势。”
戴政则认为，百度的四大金主是医疗、教育、招商和旅游，旅游和教育会成为巨头争相争夺的重点领域。“经济越下滑，大家投在旅游和教育上的钱是越多的。你会发现房子买不起，买车又限购，但是人有刚需，刚需的钱是一定要产生消费的，旅旅游受受教育都是有可能的，跟经济走势相反的就是旅游和教育。”
陈罡预测，在线旅游市场接下来的两年变化将更加剧烈，这个行业需要新的服务形态，以携程为代表的“水泥+鼠标”的时代已经过去，简单的搜索引擎是现在比较成熟的产品形态，虽然已经形成了产业链但也将成为过去式。现在，大家都在为未来在线旅游的发展谋求新的布局和站位