企业域名战略浅析

随着我国踏进WTO的门槛，众多企业面临着与国际商界进行直接对话，如何通过实施信息化建设来提升我国企业的核心竞争力，是这些企业共同面临的严峻课题。当我们步入基于宽带应用服务的网络时代，国际间的商业行为无疑会越来越依赖于互联网，企业域名作为企业踏入网络社会的身份证，其重要性可谓不言而喻。企业域名战略渐已成为网络时代企业知识产权战略乃至企业信息化建设战略的重要组成部分。
本文试图通过介绍企业如何选择、获得、应用和管理域名，来分析企业实施域名战略的特点，希望能够达到唤醒我国企业域名战略意识，推进企业信息化进程，使其尽快成为全球经济舞台上众人瞩目的亮点。

一、了解域名
在Internet的世界里，每一台主机都对应一个IP地址，每一个IP地址由一连串的数字组成，如202.196.64.68。人们为了方便记忆就用域名来代替这些数字来寻找主机，如chinaem.com。域名与IP地址是一一对应的关系，人们在网上输入域名，由域名服务器（DNS）将人们容易记忆的域名转换为计算机容易处理的IP地址，从而找到相应的网站查询到有关主机的各种信息。通俗的讲，域名是一个企业在互联网上进行相互间联络的门牌号码，称之为企业的网域标识，企业的网址和EMAIL都要用到域名。
1、域名构成规则
一个域名通常由2-3段字符构成的，例如，在home.chinaem.com这个国际域名中的com部分是顶级域名，chinaem部分是二级域名，home部分是三级域名。顶级域名有.com，.net，.org，.edu，.mil，.int，.biz, .info，.name，.pro，.aero, .coop，.museum，.tv，.cc等等。通常我们所说的注册国际域名是指注册在顶级域名.com下的二级域名, 即chinaem部分。而国内域名中，我们注册的则是在.com.cn下的三级域名。例如，在国内域名chinaem.com.cn中，.cn是一级域名，为国别区域性域名，世界大部分国家都对应有其国别域名；而此时的.com则是.cn下的二级域名；chinaem顺次为三级域名。域名可以用英文字母和阿拉伯数字以及横杠"－"组成，最长可达67个字符，字母的大小写没有区别。在国内域名中，三级域名长度不得超过20个字。 值得注意的是www.chinaem.com/home.html只是一个URL网址，切不可与域名混淆。
看到域名的种类如此繁多，企业究竟要选择什么样的域名呢？其实，我们企业通常意义讲的注册域名，实际上主要是具有商业意义的".com"、"com.cn"域名，还有我国即将开放的".cn"域名，域名又可分为西文和中文域名两类，由于英文域名的通用性及其更符合商业习惯的特点，本文主要以分析英文域名为主，下面简单分析一下域名的特性。
2、域名的特性
标识性，域名具有类似于产品商标成为一种企业标识的作用。例如，看到haier.com，我们可以想到海尔集团。域名的标识性是域名的基本特性。
通用性，国际顶级域名为英文域名，具有全球通用性。在世界任何一个角落，通过互联网键入域名，都可能找到其相应的网站。
　　必要性，域名除了作为企业的网上标识外，也是企业建立互联网站进行一切网上商务活动的必要基础。域名是互联网上应用中最基础的条件，无论是做宣传网站或网络营销，还是在网上开展其它活动，都要从域名开始，一个命名恰当、简捷易记的域名是企业网站迈向成功的第一步。
　　唯一性，由于每个域名在全世界是唯一注册的，因此在全世界范围内，如果一个域名被注册，其他任何机构都无权再注册相同的域名。
稀缺性，正是由于域名的唯一性，注定域名是一种稀缺资源。从企业品牌战略的角度看，许多企业在选择域名时，往往希望得到与自己企业商标一致的域名。这样，往往出现若干企业同时争抢同一个域名的情况。例如greatwall.com是众多以长城为品牌标识的我国企业追逐的域名，但其现在的主人却是美国一家公司。
投资性，域名被称为互联网上的房地产。在域名交易市场中，经常出现一个域名百万美元的身价，足以见得，域名还颇具潜在的投资价值。
时效性，域名的使用权并非一次注册永久占有，需要每年或定期续交一定的费用，当然，只要域名注册人在规定期限内办理续费手续，域名所有权将永久保留。
正是由于域名具备以上诸多特点，域名注册不仅是企业融入网络经济踏出的第一步，更是逐渐成为一种投资方式，令全球的域名淘金者趋之若骛。可见，企业拥有自己心仪的域名并非易事。如何选择、获得、使用和管理域名，便成为企业域名战略的核心研究内容。

二、域名的选择
域名的选择是企业域名战略中的首要关键环节。根据域名注册规则，域名的选择空间很大，任何字母或数字间的组合都可以，理论上可注册的域名数量是一个庞大的天文数字，然而，真正具有一定的意义的组合就相对有限了，由于现在全球注册已有近三千多万个域名，选择恰当的域名已接近沙里淘金般的苦役，尽管如此，结合中外域名的成功经验，正如发现金矿要有矿苗可寻，域名的选择也有其特定的规律。
企业域名的选定一般要本着简