从Mysapce转型看SNS网站的发展

    Myspace前几日发布消息，歌手张靓颖正式入驻，成为明星会员，这也是Mycpae聚友网力图打造社交网站“娱乐空间站”的新举措之一。

    Mycpace最近衰落加快，特别是在Facebook和Twitter强势崛起的形势下，用户独立访问量日渐减少，照此发展下去前景必然不妙。此次中国市场Myspcace聚友网采取行动，邀请明星进驻，加上之前推出“快乐女生官方俱乐部”，都可看作是转型娱乐的标志。

    相比美国欧洲等市场，外资SNS在中国的发展之路并不顺利。前有人人网庞大的用户优势，后有开心网的异军突起，不管是Myspace还是Facebook，这些在国外呼风唤雨，引领web2.0潮流的互联网巨头们，在中国都遇到了水土不服的尴尬。中国的网络环境明显偏娱乐化，因此直接将美国本土的SNS移植过来绝对行不通，用户的反应也说明了一切。人人网凭借之前在大学生用户中积累的优势，加上平台开放吸引了不少插件开发商的加盟，行业领先地位很难撼动，开心网去年可谓是一匹黑马，依靠朋友买卖和争车位这两个插件风靡国内，尤其是对年轻上班一族杀伤力极大，开心网也因此迅速蹿红。

    国内网民上SNS网站通常更倾向于游戏，这也使得了以人际交往为主的facebook和myspace在竞争中的完全劣势。在北美和国内市场节节败退后，Myspace如今是下定决心转型了，考虑到中国网民的总体特征，娱乐肯定是首选方向。如今游戏组件的数量可谓是成千上万，但是大多粗制滥造，雷同率较高，口碑好的就那么几个，基本都被人人、开心、腾讯等几个寡头垄断了大量用户，Myspace索性将目标定在音乐影音方面，从快乐女声到如今张靓颖的高调加盟，Myspace的娱乐化脚步逐渐加快。

    Myspace此次的转型之举，可看做是创新，也可看做是无奈，面对国内SNS如此激烈的竞争，另寻差异化定位也是必然，只是音乐方向是否正确现在还不好妄下结论。那么，在人人网、开心双雄称霸的今天，是否意味着其他国内SNS都无发展的机会呢？答案是否定的。国内原创游戏社区Youkia.com的成功之路可作为其他站长发展的借鉴。Youkia.com是定位于以游戏为核心的SNS社区，不过较之人人网和开心网不同的是，Youkia并不开放平台也不提供其他厂商的应用，这样其游戏的数量虽不如前者，但是质量上、用户体验上却大大优于前者。其次，Youkia的所有游戏都是自主研发，避免了如今SNS游戏同质化严重，互相抄袭的弊端。经常浏览SNS网站的用户可能有这样的感受，每个网站游戏组件都差不多，自从开心农场火了，随之而来的就是一群山寨版。要想在市场竞争中脱颖而出，必须要找准自己的优势，而不是一味的模仿。

    正所谓瘦死的骆驼比马大，Myspcace虽然如今正面临发展的转折点，但其以往的网络体系对用户而言还是有吸引力的，只是此次往娱乐的路子上走，必须要充分挖掘自身的优势，而不只是起到娱乐新闻播报的作用，否则在国内几大门户的夹击下，根本没有生存的空间。