小众人群的大众传播

“中科院研究生院管理学院副院长网络经济专家吕本富告诉记者，按照正常的传播规律，一个热点话题在网上的传播高峰时正常为三天，如果持续维持是违背自然传播规律的，在三到五天后，如果突然再次出现传播的高峰，又没有特殊的原因导致旧话重提，这样的高峰就极可能是人为推动上去的。

互联网是我们生活的一部分，但在网上看到的消息，新闻，特别是论坛里的很多帖子、话题，可能有很多都是不真实的，我们的记者就发现了一个潜伏于水下的灰色产业链。”

从经济学看，媒体和舆论也是种资源，能够影响消费者的判断和决策。

有人甚至认为，口碑传播是长尾的广告。从这个角度看，那么传统媒体和广告则是大众传播，或者说是影响主流人群（大头）的传播，直接影响社会话题设置和制造主流意见。因此，媒体的核心价值是品牌，沉淀下的用户信任和影响力。不同的圈子都有不同的有影响力的媒体，有了品牌和影响力，就是最有效率的沟通资源，也必然是商家、政客或意见领袖追逐的资源。有了资源，就可以换取更大的资源，这就是媒体和舆论资本的力量。

如果说广告是自己说自己好话，则公关是想办法让记者或意见领袖说好话，口碑传播则是让消费者说好话。互联网媒体相比较于传统媒体，其典型的特点就是：操根民意的参与（当然也可能是被马甲的虚假的民意）；以及社会话题的制造和快速变化。例如，如果让你回忆在互联网上看到过的广告，也许记不起来几个；但如果让你回忆这半年在互联网看到的话题，大家都可以脱口而出几个，例如“艳照门”、“俯卧撑”、“躲猫猫”等。可见，网络传播的高潮是形成话题传播，这是迅速扩散形成影响力的最有效方式。

随着网络媒体的碎片化，人们都躲“蜗居”在自己的网络圈子里，例如QQ、开心网等，实际上都是私人关系的圈子，天涯社区也是选择自己喜欢的话题，关注新浪自己兴趣的新闻。网络营销若是想进行大众化的传播，越来越难以实现，因为各类人群的口碑和媒介接触实在是太不相同了。能够引发共同关注的，必然是大众性的话题，只有话题才可能成为超越圈子的传播分享。因此，在小圈子里制造话题（种子病毒），再通过各种主流的媒体去进行二次传播（病毒扩散），进而形成大众性的话题。典型的如“贾君鹏”事件，属于典型的小圈子事件（小众传播），如果不是被大众媒体的二次传播，又真会有几个人知道呢？

所以，制造话题和传播话题的能力，决定了互联网时代的影响力！