企业微博营销操作方法

    企业微博有自己独特的特点，同时与大多数网络营销方法类似，企业微博营销也要遵从网络营销信息传递的一般规律：网络信息源建设－网络传播渠道扩展－用户获取信息并做出反应。因此，这里可以简要分析企业微博营销的基本流程和方法，请各位参考，并根据自己的实践体验不断完善。

    首先，选择微博平台：应该选择一个有影响力、集中了目标用户群体的微博客平台，在此平台上开设企业微博帐号，获得发布信息的基本资格（一般情况下，不建议企业自行开身独立微博）；

    第二，勾画企业形象：通过微博的“个人设置”，让别人通过你的微博首页可以了解企业的基本信息并产生信任感，如品牌名称、核心产品、独特优势等，此后应发布若干有关企业介绍的微博，再开始寻求别人的关注；

    第三，微博信息发布：这是一项持久的、连续的工作，微博应保持不断的更新，同时注意，微博内容的写作和选择至关重要，企业微博虽然以个人操作，但在表现方式上应以企业为主体，在尽可能避免个人情绪化的表达方式；

    第四，营造微博环境：尽可能参与博客平台的互动活动：因为微博是SNS的一种形式，独自发布信息而没有别人关注是没有意义的，参与互动的方式包括：关注业内重要机构以及要人、关注与企业相关的行业动态、关注那些关注自己的人，通过转发、评论他人微博等方式获得他人关注，获得尽可能多的被关注，是微博营销的基础；

    第五，企业微博推广：与企业网站推广类似，可以通过电子邮件、QQ、名片、印刷品、产品外保装等方式，把企业微博网址告诉更多的用户，同时也可以邀请更多用户加入微博阵营，让大家通过微博实现更好的沟通；

    第六，放大传播效应：微博最大的特点之一是，可以通过SNS好友圈子快速实现信息在更大范围的传播，当拥有一定量的好友资源之后，通过信息的有效设计（如一定的激励手段），实现在好友之间、以及好友的好友之间信息传播的全方位放大传播。

    总之，相对于基于企业网站的推广来说，企业微博信息的形式比较灵活，但要求信息实效性较强，而且信息推广渠道相对比较受局限，以微博网站平台内用户群体为主要潜在用户（由于微博网站结构的特殊性，与传统博客的搜索引擎友好有较大差异，通过搜索引擎带来的用户相对较少且不容易保持持久），因此更应注意正确处理与每位用户的关系，避免负面口碑传播造成不良影响。