中国搜索引擎营销将成为营销主流

“搜索引擎已经变成了我国网民连接到互联网的最主要入口,这使得搜索引擎广告极具营销价值。当然,这也是为什么近年来搜索引擎市场规模剧增的原因。”北京博雅立方科技有限公司营销总监、网络营销专家王驰宇在接受《中国产经新闻》记者采访时说。

　　搜索引擎营销是通过分析师的经验,或者结合智能化工具来预先选择更多精准的关键词,最大程度地覆盖网民在百度、谷歌等搜索引擎上的搜索请求,当网民搜索请求和这些关键词匹配后,就会自动展现相应的企业广告,并吸引网民点击广告来到企业网站上进行购买、咨询的一种营销活动。

　　“在全球范围内,搜索引擎营销行业真正形成才不过3年的历史,我国搜索引擎营销,也刚刚走过2年的历程,还处在初期快速发展阶段,市场则刚刚起步,但是不可否认的是,我国搜索引擎营销市场发展极其迅猛。”王驰宇表示。

　　目前,网络营销行业规模已突破了200亿元。另据艾瑞咨询公布的数据显示,今年第二季度我国搜索引擎市场规模达到26.4亿元,较去年同期增长53.2%,环比上一季度增长38.5%,增长态势明显。

　　互联网营销行业快速发展,搜索引擎市场规模不断扩大。基于这两点,作为网络营销的一种,搜索引擎营销未来的发展前景更加值得期待。公开数据显示,中国搜索引擎市场的规模在2009年已达80亿元,预计2011年将突破100亿元。

　　“而搜索引擎营销能够帮助企业以较少的广告投放获得更多的销售收入,成为企业营销的'第二战场’。”王驰宇说。

　　虽然网络营销的规模与企业广告总投放额相比还是凤毛麟角,但是在互联网高速发展的今天,互联网广告所占的份额也会越来越大。随着搜索引擎营销的发展,越来越被各企业所重视,成为各商家营销之战的必争之地。

　　“搜索引擎是网民进入互联网海洋的导航灯。”中国电子商务协会PCEM网络整合研究中心主任DM网络整合营销机构总经理刘东明向《中国产经新闻》记者表示,通过对搜索引擎营销操作,最大的亮点与优势在于消费者进行主动搜索行为,表示了他可能存在兴趣或消费欲望,这正如安装了GPS定位系统,进一步锁定了目标消费者,增大了广告的精准性。

　　事实上,当传统媒体资源的争夺已经变得异常激烈的时候,搜索引擎营销正在悄然改变企业间的竞争态势。

　　王驰宇认为,网络营销相比于传统营销,具有成本低、转化高、效果易监测、形式灵活多样的特点。搜索引擎作为网络营销中非常重要的一种媒体,搜索引擎广告体现的是网民真实的、自发的购买需求,完全区别于其他的以内容推送为主的压迫式广告,因此更加精准有效。（刘晓凯）