跟踪网站流量，发现潜在用户！

·访问量（Vista）
　　
一次访问即是一个单独访客到达你网站的估测，基于追踪来自一个IP地址的一个访客。这个统计使你能够知道你的网站受访几次。但是，这个统计的是所有来访次数，包括一个IP地址的人来访你的网站两次以上的统计。要想知道纯粹的有多少个崭新的客户来访，你需要统计另一项数据——独一访客数量。
　　
·独一访客数量（Unique Visitors）
　　
独一访客数量扣除了一定时间段里面，比如一天中回头又来访的访客次数。也就是说，张三今天访问你的网站三次，那么张三就算一个独一访客。这个数据的统计是用Cookie或者IP地址来跟踪的。来自同一IP地址的人只能算一个。Cookie相对来讲更准确些，因为有时候一个访客可以从两台机器上访问你的网站，而那两台机器有两个IP地址。
　　
·受访页面量（Page View或Page Loads）
　　
一个受访页面是指从网站服务器里面成功调出一个完整文件，也就是成功显示一个网页。你可以通过统计系统来读一天、一周和一个月的数量。并在一起，受访页面量就是一个衡量网站受欢迎程度的指标之一。你的网站可能有很多的访客，比如1000人，但是如果每个人只看了一两张网页就离开了，这个访问量不足取。
　　
相反，如果只有100人来访，而每个人平均看了20页，那么这个访问量是非常有质量的。他们不仅来到你的网站，而且还这么详细地阅读了20页的信息，足以见得他们的兴趣有多大。
　　
但是，从另一方面辩证来看，每个访客看了这么多的信息，也有可能是你的网站设计有问题。比如，本来你是估计访客在看了5-10页的时候就能做出购买或者联系您的决定，而他们看了20页！
　　
这就说明，前面5-10页的信息不足以帮助他们做出决定。所以，你应该检查那些网页是否在内容上有多少不足，或者是你的网站设计不合理，访客需要花很多时间才能找到所需要的信息。
　　
·回头客数量（Returning Visitors）
　　
回头客是反映网站是否流行的一个典型指标。它可以细致地分为访客在一小时内、几小时内、一天内或者一周内再次造访你的网站的次数。这些数量的确定和访客身份的确定都是依靠Cookie来判断的。成功的网站一般都有比较高的回头率。回头率证明你拥有的忠实客户多，你的网站有了品牌，你的网站赢得了信任。低的回头率证明你的网站给访客的印象很粗浅、信息不足，或者根本没有价值。
　　
之所以在不少的访客眼里你的网站没有价值，很可能的一个原因就是你的网站没有针对真正的期待用户——访客根据错误的关键词来到了你的网站而发觉来错了。这个就是你网站优化没有做好的结果。因此，你需要对目前的网站进行修改，将正确的关键词应用在各个网页，从而吸引真正搜寻你网站信息的访客。
　　
回头率高的网站要保持好的趋势则需要注意更新信息，以保持用户的兴趣。如果回头率相当高，那么你可以想想是否该兴建一个博客来将这个回头率转化为营销力量，主动地去接触用户。
　　
·访问时间（Visitors）
　　
访问时间是衡量访客对一个网站是否感兴趣的标志之一。看待访问时间长短也有两重性。时间长，固然是网站的吸引力大，所以访客不容易离开。另外一方面，访客停留时间长，也是可能网站的导航有问题，访客一直在转悠，直到发现追寻的信息。或者，也可能单独网页上的内容不够充分，需要访问多个网页才能得到足够的信息。
　　
·来路分析（Referrer）
　　
一个来路就是一个访客来到你的网站的途径。这个途径就是搜索引擎自然搜索结果、搜索引擎广告、网站链接、E-mail里面的链接，直接敲入网站地址或者是书签。这个来路可以被分为两半：来路的域名和来自的网页。
　　
这个来路分析的统计对搜索引擎优化的成功相当重要。成功的搜索引擎优化，会给您带来相当的来自搜索引擎的流量。这些流量的测定可以从“来路分析”中获得。
　　
举例说，一个来自Google的来路地址（URL）会是这样的：
　　
http://www.google.com/search?q=keyword&start=10
　　
前半部分URL中的http://www.google.com是来路域名。这个域名告诉你有多少流量来自一个网站，比如Google。
　　
后半部分（search?q=keyword&start=10）是来自的网页。这个部分告诉你，你的流量是来自于哪个网站中的哪一页，比如在这里是来自Google搜索某一关键词后的搜索结果第二页（Google每页显示10个搜索结果，start=10是从第11位结果开始，所以在第二页）。
　　
·搜索关键词（Search Keywords）
　　
这个是统计系统中对网站优化最具有参考价值的部分。搜索引擎优化的成败，很大程度上是靠你所追求的目标关键词有没有在搜索引擎上给你带来访客，而且是在哪个搜索引擎上取得的效果最大。流量统计是帮助你追踪究竟是什么关键词带来了访问量，是帮助你修正网站优化策略的依据。这里反映的关键词，会有不少是你意想不到的，因为我们说，网站优化是个延续不止的过程，也是关键词探索不止的过程。
　　
·入口页（Entrance，Entry Page）
　　
顾名思义，入口页就是访客进入你网站的那一页。要知道，空心砖机网站是没有大门、没有围墙的，除非是专门的保护页只允许会员进入。原则上，访客可以从任何一页进入网站。
　　
搜索引擎优化工程的理想状态，是网站的每一页都成为入口页。换句话讲，每一页都能在搜索引擎上由于不同的关键词搜索到。如果一个网站的网页很多，而人口页过分集中在几个网页，基本上可以说距离网站优化成功还很远。
　　
这些入口页中，有相当比例可能出乎你的预料，有的可能并不是你想访客第一到达的地方。观察这些统计，你可以调整网页的内容、标题和所用的关键词，使这些入口页的作用符合你的整体网站战略的目标。
　　
·出口页（Exit Page）
　
同样，出口页就是访客离开你网站的地方，是他们停留的最后一页。如果出口页和入口页一对一的重复频率很高，那么就是说，访客进入你网站之后几乎没有多停留，只看了一页就离开了。这样的网站就根本没有吸引力，留不住人，这样访客——客户转化率就接近零。
　　
·流行页（Popular Pages，Most Frequently-Visted Pages）
　　
流行页用来统计网页的受欢迎程度。通过这个比较，你可以了解访客的兴趣所在。如果发现你希望访客访问的网页不在此列，你需要去了解什么地方出了问题。