浅析：百度进军移动搜索领域

百度进军移动搜索领域耐人寻味

随着百度成立移动互联网部和研发手机操作系统消息的传出，百度在移动互联网方面的布局越来越受到行业关注。来自多个渠道的消息均认为，百度未来将效仿苹果、谷歌，在研发手机操作系统后推出自己的手机应用商店。

业内资深人士透露，百度CEO李彦宏就把搜索本身看成一个不收费的应用商店（AppStore），连接了用户和提供信息的网站。以后，百度将可能把“框计算”跟应用商店结合到一起，连接用户和应用开发商。百度提供的搜索结果不仅仅是信息，还包括应用。

百度首席科学家威廉·张对腾讯科技透露，金融危机对百度来说是一个好时机，一方面低价吸纳了很多优秀人才，另一方面整个公司更静心去研究战略和产品，现在百度很多大的战略和产品规划都是金融危机时候定下来的，今年下半年将逐渐公布出来。

对此，宜搜CEO汪溪表示，百度其实在移动互联网领域已经投入了3到4年时间，每年的投入金额达4000到5000万元，只是今年在移动互联网领域投资力度加大，加快。

易观分析师方丽指出，作为最大的中文搜索引擎，百度抓住了有线互联网入口，但在手机上，这样的可能大幅降低。用户的访问行为更大程度被浏览器和 应用程序所影响，它们更可能成为手机用户上网入口。创新工场CEO李开复此前在微博里表示：苹果IPhone带来的手机应用热潮，逐渐代替了用户在手机上 搜索的必要性。

百度将研发手机操作系统(腾讯科技配图)

今年以来百度在移动互联网方面动作频频。继7月曝出酝酿推手机操作系统后，近日百度又低调成立移动互联网事业部，专注进行移动互联网业务开发。百度还挖来了搜狐无线总经理岳国峰负责百度无线业务。

不仅如此，百度CEO李彦宏透露，百度正与多家采用谷歌Android操作系统的手机厂商进行洽谈，希望把百度搜索框嵌入到这些Android手机中，以进一步推广百度搜索。

百度的复制移动搜索战略包括：

1)将百度搜索植入如三星、摩托罗拉等手机；

2)与中国的移动运营商合作，包括中国联通和中国电信；

3)在多个操作系统平台提供其移动应用，如Baidu Palm和百度移动拼音等。

此外，据报道百度正积极将其服务与终端设备进行整合：

1)开发适用于联发科平台的中间件和应用程序软件；

2)在Symbian平台上提供框计算；

3)可能开发手机操作系统。

百度很难复制成功

尽管百度制定了上述积极的战略，我们预期百度将难以将其在桌面搜索领域的成功复制到移动互联网，因为该领域存在着复杂的价值链。下面笔者做点简单的分析：

1、移动搜索群雄割据

易观智库(Enfodesk)数据：中国的移动搜索每日页面浏览量已经从2009年第四季度的11.3亿增加至2010年第二季度的15.8亿，增长达到39.8%。但是，搜索引擎市场群雄割据的局面甚于桌面搜索市场，因为移动搜索提供商需要寻求与门户网站达成合作关系，而百度也并非该市场的先行者。不过，百度在移动搜索的市场份额已经从2009年第四季度的26.55%上升至2010年二季度的34.33%。

网易科技讯8月13日消息，瑞士信贷今天发表报告称，中国移动联手新华社开发移动搜索引擎显示移动搜索市场竞争加剧，目前该市场处于群雄割据的局面，并且不断有实力强大的后来者加入，百度虽然对此进行了积极的部署，但其在桌面搜索领域的成功仍难以复制到移动互联网领域。瑞士信贷重申了对百度“弱于大盘”的评级。

主要原因是：

1)谷歌事件；

2)百度加强与手机开发商的合作。百度市场份额的增加也有可能是中国移动与第二梯队搜索引擎合作的原因之一，因为中国移动需要在移动互联网市场获得较大的控制权。

2、竞争加剧

中国移动宣布将与新华社共同组建一个合资公司以开发移动搜索引擎，预示着移动搜索市场的竞争将会加剧。在2010年1月的谷歌事件后，市场广泛预期中国移动与谷歌的合作将会中断，而百度则成为中移动一个潜在的搜索合作伙伴。本次的合作显示中国移动已经从移动搜索市场一个潜在的合作伙伴转变成为一个竞争者。除了中国移动外，如搜搜等第二梯队的搜索引擎也在移动搜索领域变得更加的富有侵略性。

3、强大的后来者

在2009年全年和2010年上半年，新华网和CCTV均推出自己的搜索引擎进行公开测试。在6月20日，人民网宣布推出其搜索引擎www.goso.cn。在中国移动和新华社本次合作之前，有媒体报道中国移动有兴趣向人民网进行投资。这一报道显示中国移动希望能够增加在移动搜索服务领域的参与度。