CR-Nielsen：豪华汽车品牌网络话题量

互联网在最大程度地影响现代消费生活的同时，网络口碑的作用也日渐凸显了出来。无论对于广告主、消费者还是媒体来说，网络口碑都有着不可忽视的影响力。而汽车类产品一直是网络热点类产品，其网络口碑也尤其值得关注。

根据CR-Nielsen的网络口碑测评系统BuzzMetrics显示，在过去一年的时间里，以宝马、奔驰、奥迪和雷克萨斯这四款豪华汽车品牌为例，在这四款豪华车品牌的网络口碑关注度中， BMW的话题量最多，占4个品牌中的37.5%，周平均帖子数量达到2260；奔驰和奥迪的处于相当地位，周平均帖子数量为1700左右；雷克萨斯相对来说声音最弱，在4个品牌中仅有5.1%的份额，周平均帖子数量为300左右。

同时，这四款豪华车品牌的话题量趋势对比中，周监测数据显示，宝马、奔驰、奥迪的表现相对一致，网友在谈论其中的一个品牌的时候，也会谈论其他两个品牌。突出的表现是在09年2月底、6月中和8月中有显著的话题增量。而雷克萨斯则在08年9月到09年8月这一年的话题量都表现相对平稳。前三个品牌话题捆绑率显然要高很多。

从以上分析可以看出，在四款豪华车网络口碑讨论中，宝马、奥迪和奔驰都获得了较高的网民关注度，占据了相当的眼球，同时也势必产生了巨大的影响力。