小月月再掀网络营销高潮 蝴蝶效应下的深层忧虑

　　提及贾君鹏，网友们不会忘记去年曾红极一时的“你妈喊你回家吃饭”，“寂寞党”也因此登上中国互联网时代的舞台。而就在近日，继“贾君鹏”事件事发一载之后，“小月月”再次走进人们的视线，同时，最具创意的中国网民们再次创造出极富中国风色彩的“拜月神教”，以“小月月”为核心的又一次网络营销事件抢尽各界媒体的版面。

　　在互联网铺天盖地的年代，以“贾君鹏”、“犀利哥”、“小月月”等事件为代表的营销推广过程中，网民智商开始普遍上涨，但是这无法阻止网游界层出不穷的宣传方式的蓬勃发展。另外从各方面分析的话，我们会发现如此手段营销下的兴奋与忧虑。

　　多样化手段 内容升华

　　如果说“贾君鹏事件”只是一次纯粹“水帖”娱乐的偶然性走红，那么按照“小月月事件”目前的执行进度，以及包括各种周边、漫画等发散性营销手段的大面积普及则可以说是一场蓄谋已久处心积虑的“恶趣味”炒作。同时通过对BBS发帖、维护、各大网站红人转载以及微薄辟谣等各种主流推广手段的极尽操作，使得此次事件的发生及传播更加让人觉得有炒作之嫌，另外单凭作者个人的力量实在难以令人信服，于是再次为我们的质疑埋下伏笔。但是不可否认的是，多样化推广手段的结合，以及以设置悬念小说方式开展起来的内容连载也使得此次事件的传播更加具有持续性，并且使得追捧者对事件的后续发展更加具有黏性。

　　社会化媒体 传播迅速

　　多样化的推广手段以及内容升华对事件的发展固然不可替代，但是效率迅速的社会化传播也同时为此次事件的爆炸性传播开来起着推波助澜的作用。而引导用户直接参与到本就策划已久的营销推广之中对于事件传播的广度影响究竟有着多么大的力量？各大网站的转载亦或者网友微薄的宣传都无疑成为这种力量所挥发出来的最强力证明，并且效果也显而易见。伴随着越来越多如此形式的话题扩散，使得此种方式的推广手段更加不可小窥，网游中常见的“五毛党现象”便是此例最好的证明。

　　而这些无疑是刺激网游推广宣传的兴奋之处，但是若全然不顾后路的推广开来，定会成为后来营销的深层忧虑。

　　权威性媒体 公信何在？

　　伴随着“小月月事件”的广度传播及深度影响，让幕后的推手已经迫不及待的想揭开面纱走向前台，于是我们看到了各种团体或个人跳出来声明对此事负责。而于此同时，“小月月”的作者蓉荣的新浪微薄也迅速蹿红，另外腾讯微薄也紧随其后，并且两家媒体同时对蓉荣进行了身份认证。但是从蓉荣的两枚微薄所发信息来看，有值得让我们怀疑的地方。从时间上来看，腾讯微薄注册早于新浪微薄，但就其所发信息内容来看，腾讯微薄则显现出疑虑。首先我们无需去刨根问底究竟谁是真，谁又是假？只是有感对于两家媒体的认证依据究竟在何处？而作为两家媒体都认证过的用户，所发的信息内容却完全不相符，这不免会让大众心存疑惑，同时也挑战着媒体的权威性以及公信度，再者也是对忠实用户的一种感情伤害。所以，当越来越多的此种事件发生频发后，媒体的作用及责任感也凸显起来。

　　用户群分析 市场难做

　　从越来越多的网民参与到此次事件的传播过程中，使得我们不难得出用户心理的难以捉摸，而这体现出当一款产品面对大众的时候，究竟要怎样去取悦用户，无疑是对网游市场工作者的挑战。如果说十年前产品供不应求决定有利可图，那么在十年后的今天，在产品量化的当下，究竟谁在主导市场？

　　炒作事频发 深层忧虑

　　最后，面对着层出不穷的网游事件营销，通过如此之多的手段与方式传播开来，究竟对于当前社会的影响有多深远？“情色营销”、“低俗化炒作”以及越来越“恶趣味”的网游推广，是否会将网游的“妖魔化”程度不断加深？虽然网游产业需要放得开，才能造就企业的盈利，但是请首先增强你的社会责任感以及提高你的企业文化意识。