广告分成：Youtube赢利新模式

　　据国外媒体报道，Youtube将不删除用户上传的盗权视频内容，而是在播放视频时增加显示广告，所产生的显示广告收入与版权实际拥有者分成。这种模式的改变，让Youtube首度实现扭亏为赢。预计今年Youtube营收将超过4.5亿美元。

　　谷歌CEO埃里克-施密特称：“YouTube占我们显示广告业务营收很大部分，而我们下一个大业务就是显示广告业务。”广告分成模式让Youtube走出困境，也让视频分享网站找到赢利的方向。

　　Youtube.com全球排名第4，拥有注册用户9700万。自从推出“视频分享，广告分成”模式以来，培养了大批的职业“拍客”。正因为有“钱”途，许多人干脆辞掉本职工作，专注于为YouTube制作视频内容。排名前20位最赚钱的拍客，年龄都在20岁左右，他们创造的优质内容经Youtube传播，分成收入就高达百万。原创拍客已经成为一种职业，一种时尚。

　　反观国内视频网站纷纷放弃Youtube模式，照搬Hulu模式。大肆采购版权内容，结果导致内容成本越来越高。一集热门电视剧购买成本已经高达20万元。视频网站陷入知名度越高，流量越大，亏损越大的怪圈。刚刚借壳上市的Ku6第二季度财务报告亏损1180万美元，Hulu模式能拯救中国视频网站吗？

　　笔者认为， Hulu模式死路一条，YouTube模式才能让视频网站走出泥塘。只有合理的对产业链参与者（内容制造商、视频网站、广告商）利益分割，才能建立稳固的视频生态圈。广告分成，利益共享，才能使生态圈永久和稳固。版权买卖是无法建立良好的生态圈的，是一种急功近利的表现，是对产业链和生态圈的破坏，也是使视频网站深陷泥潭的根本所在。

　　据了解，国内唯一还在坚持宣称youtube模式只有爆米花网（http://www.pomoho.com）。爆米花网（http://www.pomoho.com）成立于2006年，知名度不高，流量与tudou、youku网相比差距也很大。据说，上半年已经实现扭亏为盈。笔者采访了爆米花网CEO吴根良，他称：“我们全部采用广告分成模式，现在或以后永远不会购买任何一部电影或电视剧。个人用户和机构用户自己上传原创内容，广告代理商自行管理广告位置。我们建立了透明的广告分帐系统，用户能够实时查询自己的收入”。

　　“视频分享、广告分成”模式，不仅让YouTube和爆米花网找到新的赢利模式，而且让优质内容有更佳的推广渠道，让内容制造商有更高的回报。这种共赢的模式，才能建立合理的产业链，才会推动视频网站持续健康的发展。