WPP最新调查：中国是发展社交媒体的最好土壤

　　WPP旗下研究公司TNS今日在伦敦发布一项名为“数字生活”的网络行为调查，结果显示中国等快速发展市场国家的网民已经在社交网络的使用方面把发达国家的网民甩在了后面。

　　报告核心的数据及分析见： http://discoverdigitallife.com/

　　TNS的网络发展部总监Matthew Froggatt介绍，“这是世界范围内，第一次真正意义上的全球网络行为调查，共访问了全球46个国家将近5万消费者，覆盖全球90%的互联网人口。除了网络行为的基础数据收集，我们还通过精心设计后收到的数据，对网络行为背后的态度以及情感动机进行分析。理解我们这项报告，对广告从业人有深远意义。”

　　根据此调查，在热衷于网络的程度排名方面，中国网民以54%排名第二，排名第一的是埃及（56%），远高于日本（20%）、丹麦（25%）、芬兰（26%）等发达国家。

　　调查还对中国与欧美网民习惯做了比较分析，在中国有高达88%的网民写过博客或在论坛上发过贴，而在美国这一比例只有32%.在中国，网民平均每周花在社交网站上的时间是5.2小时，花在电子邮件上的时间则是4小时；欧美国家的用户仍然较为倾向于使用电子邮件，而不是社交媒体。

　　中国人同时也是最容易接受在社交网站上与其沟通的品牌与广告商的用户，这突显出在线营销商在亚洲拥有大量基本未及开发的机遇。

　　广告代理机构已经观察到中国客户的市场营销以及数字渠道的支出正在快速增长。WPP行政总裁苏铭天爵士（Sir Martin Sorrell）表示：“我们行业的增长，过去、现在和将来都会受到中国与互联网的推动。这份报告不仅证明了这一点，也证明了两者之间的联系。”