纽约时报：巴茨无法让雅虎脱困 将遇更大压力

　　北京时间10月18日消息，美国知名报纸《纽约时报》网络版今天刊文称，虽然卡罗尔-巴茨（Carol Bartz）执掌雅虎已将近两年，但她至今仍无法使雅虎摆脱困境，巴茨本人也因此将面临更多压力。

　　临危受命

　　2009年1月，雅虎聘请美国软件公司Autodesk执行董事长巴茨担任CEO，目的是希望巴茨上任后，能够通过有效措施使雅虎走出困境。如今时间已过去将近两年，但雅虎与巴茨刚刚上任时相比并没有多大改变：各项业务仍是死水一潭，市场份额呈下滑之势，缺乏技术创新能力等等。

　　巴茨初到雅虎之时，外界及雅虎内部员工都十分看好巴茨的能力。时至今日，公司内外对巴茨的期望值已越来越低。虽然巴茨为雅虎制定了市场增长计划，但目前这些计划都还没有取得明显效果，导致外界对其战略眼光产生怀疑，并质疑巴茨是否胜任雅虎CEO一职。最近一段时间以来，已有一大批雅虎高管相继离职。

　　美国投资公司Wedbush Securities分析师卢-柯纳（Lou Kerner）表示：“巴茨担任雅虎CEO已经较长时间，而雅虎市场业绩并没有明显好转，这难免让人怀疑她的管理能力。当然，我们也必须承认，雅虎当前问题非常复杂，解决起来并非易事。”

　　《华尔街日报》网络版上周三援引知情人士的表述称，银湖（Silver Lake）、黑石集团（Blackstone）等多家私募股权公司有意联手AOL向雅虎发出收购请求。随后又有传闻称，新闻集团及微软等公司也有意收购雅虎全部或部分资产。知情人士称，这些收购者此前已举行会议，所有与会者都以PowerPoints文档方式阐述了各自收购方案。另有传闻称，收购方和雅虎大股东已有意让巴茨下台。

　　巴茨此前曾强调指出，要使雅虎摆脱困境并非一朝一夕之功，而应该为雅虎制定较为长远的发展规划。不少分析师认为，雅虎之所以各项业务难有起色，与该公司决策过慢、市场竞争程度加剧、以及雅虎没能及时进入社交网络业务有很大关系。

　　目前雅虎每月全球独立访问用户量超过6亿。尽管如此，由于面临着来自谷歌和Facebook等竞争对手的强烈挑战，雅虎今后市场增长前景仍不容乐观。雅虎产品主管布莱克。欧文（Blake Irving）则表示，雅虎今后将迎来强势增长，因为公司的各项新措施正初见成效，“雅虎将迎来飞速增长的局面。”

　　改组措施

　　巴茨为雅虎制定的市场战略是，重新定位雅虎的业务重点，如新闻、体育和财经内容。过去一年中，雅虎加大了对内容的投资，如从其他媒体公司挖来了大量编辑和记者人员，以加强雅虎原创内容。此外，雅虎还收购了互联网内容发行商Associated Content，以加强雅虎地区新闻的实力。

　　此外，雅虎还非常重视其电子邮件和即时通信两项业务。与此同时，巴茨还将部分业务外包给外部公司，以达到削减运营成本目的。截至目前，雅虎旗下交友网站Personals、求职和房地产等服务已交由第三方公司负责。

　　最为重要的是，雅虎已决定将其搜索和网络广告的后台技术交由微软必应（Bing）负责。通过与微软的这项合作，雅虎一方面可节省搜索业务运营成本，另一方面又可从微软手中获得更多收入，进而使雅虎将更多精力投入到互联网内容和显示广告等服务上面。

　　巴茨去年初担任雅虎CEO之时，该公司刚刚经历了与微软的收购/反收购大战。在此之前，雅虎股东指责雅虎董事会置股东利益于不顾，而没有接受微软提出的收购请求。正因为如此，巴茨来到雅虎后，使雅虎管理层重新获得了股东的信任。

　　当然，雅虎当前困境并没有像硅谷人士所说的那样恶劣。目前雅虎仍处于盈利阶段，去年所获现金收入超过13亿美元，且雅虎用户群仍然极其庞大。雅虎将于本周二发布其第三季度财报。

　　何去何从

　　多数分析师认为，雅虎目前的最大问题还是其战略方向。通过多种统计方式可以看出，雅虎各项业务正停滞不前或呈下滑之势。今年上半年雅虎营收额为32亿美元，仅比去年同期增长1%.美国互联网流量监测机构comScore此前公布的数据显示，今年8月期间，用户在雅虎网站的停留时间比去年同期下降了9%.与此同时，谷歌和Facebook用户的相应停留时间都呈增长之势。

　　一位不愿透露身份的雅虎大股东近日表示，他已要求雅虎董事会考虑寻求一位新CEO来取代巴茨，原因是雅虎股东对巴茨的个人能力感到失望。这位大股东还表示，雅虎董事会拒绝了他的这项建议，原因是担心这样做将“犯下另一个错误”。

　　对于外界针对巴茨管理能力的质疑，雅虎近日在一份声明中表示：“我们对于雅虎当前市场战略很有信心，我们拥有合适的管理人员，并在正确的道路上向前行进。”

　　不同意见

　　对于雅虎今后的战略发展方向，业界人士存在不同看法。如雅虎前高管萨利姆。伊斯梅尔（Salim Ismail）认为，雅虎应该考虑私有化。如此一来，雅虎今后就不用每季度发布财报，从而可避免来自外界的各种压力。雅虎私有化后，该公司高管也就可以按照自己的意愿来制定新计划，“雅虎需要进行一次外科手术才能解决问题。”

　　硅谷风险投资家、Facebook董事会成员皮特-瑟尔（Peter Thiel）则认为，雅虎不应考虑通过大型收购活动来壮大自己。瑟尔表示，如果雅虎考虑收购Twitter或团购网站Groupon，将会使雅虎误入歧途；相反，雅虎应考虑通过自身努力来扩大业务规模。

　　半年前刚从微软加盟雅虎的产品主管欧文称，目前雅虎各项业务进展得较为顺利，如移动服务表现得尤为明显。他表示，今后雅虎将向用户提供更多个性化内容和针对性更强的广告，同时加强雅虎各产品团队之间的协作力度。

　　而高管流失的加剧，使雅虎今后发展包含了更多未确定因素。数周前雅虎三名高管同时宣布离职。尽管如此，欧文表示，雅虎员工士气并没有受到任何影响，“在部分高管离职的同时，我们也引进了更多新人。”

　　东山再起

　　虽然雅虎面临着大量外界指责，但更多业界人士仍希望雅虎能够东山再起。一些人士不愿看到曾经如日中天的雅虎就此一蹶不振，另一些人士认为，如果雅虎能够重现市场活力，将有利于保持互联网市场的良性竞争。

　　美国数字广告代理公司Tribal DDB负责人保罗-冈宁（Paul Gunning）表示，广告主要雅虎投放广告后，可使大量客户看到这些广告内容。他认为，尽管硅谷人士并不看好雅虎当前业务模式和市场增长潜力，但雅虎在主流网民当中已有着良好口碑，“我们很看好雅虎的市场发展前景。”

　　雅虎搜索团队前高管拉里-科奈特（Larry Cornett）表示，虽然雅虎当前的一些初期转变令人鼓舞，但巴茨应该向外界明确阐述雅虎的业务核心所在，“或许雅虎内部会时不时谈论这个问题。但对于外部人士而言，他们并不清楚雅虎所代表的精确意义。”