谷歌移动搜索营销的发展　

　　如果你没有一个移动优化网站，或者没有投放移动搜索广告，或者在你的营销组合中没有任何移动的因素，那你是真的落伍了。

　　移动互联网的使用正在迅速增长

　　摩根士丹利（Morgan Stanley）最近发布的一份互联网趋势报告预测，“未来五年内，50%的网络流量将来自移动设备”。事实上，根据目前移动互联网的接受程度来看，到2014年，预计通过移动设备上网的用户将超过通过桌面设备上网的用户。在去年年底我写的一篇专栏中，我就曾引用一句话，即“2009年将迎来移动搜索的迅速发展”。而且我认为，我在那篇专栏中得出的结论现在也得到了证明，“如果2009年是移动发展年，那么在2010年及以后的几年中，移动搜索的发展将达到顶峰”。所有关于移动网络接受度的研究和数据显示，移动搜索的使用不仅会增长，所有形式的移动网络活动也将呈爆炸式增长。

　　谷歌是移动的主要支持者

　　目前，移动是谷歌关注和创新的主要领域；而且他们也主张营销人员从现在开始，并且将来都将移动作为一个重要的营销平台来考虑。

　　在上周由谷歌主持的一个会议上（当时我也在场），始终贯穿整个会议的一个主题就是移动的重要性。对于网络空间的创新，我一般首先会向谷歌看齐。因此，如果谷歌将这一领域定义为“热点”，那么我同样也会好好考虑这一领域。谷歌对移动的高度重视也让我更确认了一个我已经知道的事实——移动也是需要关注的数字渠道。

　　以下该会议中涉及移动的一些关键点：？你在网上做的一切，你也可以在手机上完成；？创建一个移动版本的网站，或者优化你的移动网站；？搜索仍然是“网络上的杀手级应用”（并将继续成为移动设备上的杀手级应用）；？投放移动搜索广告，并且针对移动用户将你的广告文本个性化；？开发移动“应用案例”——什么是关键问题/需求；针对这一问题，需要选用哪种移动应用程序/服务/内容作为解决方案？为每种设备进行优化（各种移动设备/平台，iPads等）。

　　谷歌搜索创新的重点是移动

　　在这次会议上，谷歌还简单介绍了搜索的演变和诸多搜索创新。毫不意外，该公司许多最近的创新都是针对移动搜索产品。

　　在这里，我想提到一些我认为营销人员应该知道的移动搜索营销创新，如果他们还不清楚的话。

　　语音搜索如果你有一个Android手机，那么你肯定已经熟悉此功能。但是，如果你没有Android手机的话，那么就如该功能的名字一样，你可以通过声音，而不是文本搜索。也就是说，你对着手机说话，谷歌会根据你所说的话（而不是你输入的关键词）进行查询。这增加了用户在“走路”时搜索的能力，并且能够比打字更快地获得搜索结果。在你想到的时候，你就可以看到搜索结果了。

　　谷歌Goggles一年多前，我考察了“视觉搜索”的发展性——即通过图片而不是文本进行搜索。当时，更多的利基公司在该领域占主导地位，但谷歌提供这一功能也只是时间的早晚问题。谷歌Goggles允许用户先用手机拍照，再根据这一图片进行搜索。从标志性建筑、企业名称到书名，如果你看到某件你喜欢的东西，并希望获得更多的信息，那么从现在起你可以抓拍照片并立即获得相关的搜索结果。

　　所有这些创新，通过让移动搜索变得更容易、更快捷以及更相关，都将有助于推动移动搜索的发展。随着越来越多的用户喜欢通过其移动设备进行查询，如果营销商没有一个经过深思熟虑的移动营销活动，那么他们将越来越落伍。所以，如果你没有将移动搜索营销活动纳入你的搜索营销计划中，那就赶紧行动吧！