全新认识SEO的15个问题（下）

    11、在SEO上要花多长时间？

    这是个很难回答的问题。你需要权衡一下成本/效益比率。许多小型企业为了省钱，都会自己做SEO。但是，在某些时候，企业真正的职责就会开始被忽略了，因为你首先要学习一下SEO，这是需要一定的时间和精力的，并且学习成果也并不是尽如人意。如果你能意识到这一点的话，外包就是一个明智之举。

    如果你聘请了一个专业的SEOer，你也仍然要考虑一下成本/效益比率，你花在SEOer上的钱必须和预期收益相符合。SEO算是一个投资，但回报不是即时的。

    花在SEO活动中的时间，是与收益和成本成正比的。如果你每月在SEO上只花6小时，那你获得效果就是那6个小时所能产生的；如果你每月花在SEO上的时间为50小时，你们你的期望效果就会大大的提高了。

    12、重新设计网站时，需要使用更加关键字友好的URL吗？

    如果重新设计网站时需要改变URL的话（例如移动到CMS中），那么此时就是换用关键字友好的URL的好时机。如果更改URL并不是必需的，你们就有很多情况是要仔细考虑一下的。

    首先，你必须研究一下你的网站目前的排名如何，有多大的权威性，以及如果改变URL的话，对现有排名会造成多大的影响。也许你的网站超级强大，变更URL后不会有很大的影响——但也许会度过艰难的一两个星期。

    然而，如果你的网站在搜索引擎权威性方面非常薄弱，那么变更URL的话，不会造成太大的影响的，而且还有可能对你有帮助。如果你能从搜索引擎得到很多的流量的话，那就有可能产生毁灭性的破坏——即使是短暂的。必须要谨慎行事，经常咨询你的SEOer，尽量减少更改所产生的负面影响。

    13、站点优化后，能一直保持优化状态吗？

    当然，它会继续保持优化状态，但这并不意味着优化将保持有效性。好的SEO固然重要，但是随着时间的推移，搜索引擎算法中会有很多细微的差别会产生变化。例如，可用性在优化成功性中已经变得越来越重要。

    跳出率和页面加载速度也可以反映出正面或负面的影响。在几年前，这些是不会被考虑的，或者搜索引擎将它们添加到众多要素之中。虽然这些并不会改变你的优化方式，但从SEO的角度来看，它们会改变我们分析网站的方式。

    SEO不是一个设置好了就自动执行的游戏，总是有很多的东西需要进行改善，包括分析、页面性能、转换率、关键字排名、可以优化的关键字等等，是没有尽头的。

    14、应该在SEO或者PPC上花精力吗？

    答案是两者都需要。SEO能让你获取免费的流量，而PPC的作用也是不容忽视的。

    人们通常认为PPC只能充当一项临时措施。在SEO取得你想要的排名过程中，可以一直使用它。但是，如果你的网站通过自然排名排在首页的话，也不能停止PPC的，双品牌效应已经远远大于点击付费所产生大的潜在效益。

    追踪PPC能让你追踪到一切，详细到每一分钟的性能水平。这有助于你调整和测试PPC广告活动，以确保你所花的每一分钱都能得到超额的回报，也就是利润。只要你的PPC广告系列有利可图，就没有理由停止。

    由于只有大约30%的搜索者点击付费广告，你完全不用担心会失去那些“免费”点击。

    15、是否应该使用“黑帽”SEO策略？

    这完全取决于你自己的需要，但要确定你是真正了解这样做的风险——即使那些雇用者对于潜在后果保证开放和诚实态度。

    如果你能承受失去域名的风险，并且不在意重头开始的话，那么，就行动吧。另外，如果你的URL和品牌非常重要，那么这个“黑暗”的方法就不太适合你了，风险vs.回报，你需要慎重考虑一下了。