中国网络电子杂志发展的问题和对策思考

摘 要：伴随着因特网发展而出现的邮件列表服务（mailing list）使规模性地网民自办电子杂志成为可能。在电子邮件用户数量大幅扩张的同时，电子杂志也有了迅猛发展，但当前也遇到了一些严重障碍，如垃圾邮件的泛滥、网络的互联互通障碍、缺乏有效赢利模式的支撑等等，既包括一些网络服务的共同问题，也有它自身的独有问题。这些问题对电子杂志的良性发展形成了越来越大的阻力。是否能在市场营销、广告经营、网络互通上取得突破？垃圾邮件、网络付费体系的建设等大环境能否改善？将对它的发展产生决定意义。同时，网络军事文学的发展也给电子杂志指出了一条可能的新出路。
关键词：电子杂志；垃圾邮件；索易；网络军事文学
一、电子杂志的前世今生
所谓电子杂志，就是以电子邮件的形式，定期连续地把信息发送到特定的订阅者的电子邮箱的刊物，也可以称为电子报、网络杂志等等。
在网络世界，还存在不少被称为电子杂志或电子报的其它网络出版形式。如某些传统纸质媒体在网上建立了自己的网站版本，并对浏览者收费，就称之为电子杂志或者电子报。严格说来，这种说法并不确切。这些形式也许具有上节定义的电子杂志的部分特征，但在与传统报纸订阅、投递、阅读等的相似性上，有较大差别，如需要在线阅读，不能自动投递到个人，等等。上节定义的电子杂志可以自动投递到每个订阅网民的邮箱、方便地使用邮件收发软件以收邮件的形式收藏于个人电脑，与传统报纸杂志神似地多，更准确。
它的前身称为邮件列表（mailing list），应网络时代大规模地一对多、多对多的邮件交流需要而产生。发送到一个特定帐号（形式上为一个电子邮件地址）的邮件会被转发到几千、几万、乃至几十万个电子邮箱。邮件列表的类型有三种：公开，任何人都可以在列表里发表信件；封闭，只有邮件列表的成员才能发表信件；管制，只有经过管理者批准的信件才能发表。
邮件列表诞生不久，一些做着主编梦的网民就发现了管制模式邮件列表可以满足他们的办报、办刊梦想：可以直接投递到个人，基本无发行成本，可以自己控制发行周期，接受投稿，组织作者和编辑。于是，电子杂志因运而生，并得到了迅猛发展。如今，电子杂志已经占据了邮件列表的大多数。
电子杂志的特点与跟它相关的几种网络服务的特点密切相关。
从发行角度来说：
1. 门槛低，由于技术上难度小，投入成本低，很容易就可以搭建网上邮件列表平台。作为一个必然结果，免费的邮件列表平台大量存在，使空前的群众性发行制作电子杂志成为可能，即人人当主编具有了可行性。
2. 网络的海量信息、自由共享的传播特性决定了电子杂志具有极其广阔的信息来源；
从读者角度来说：
1. 受众群体广泛，电子邮件服务是所有网上服务中最基本最古老的，免费电子邮箱是每个网民的基本所有物。而只要拥有电子邮箱者，就可以成为电子杂志的读者。在这一点上，它比任何其它网络传播方式都有更广大的潜在受众群。
2. 成本低廉，有的网民条件较好，电脑能够保持时刻在线的状态，这时他可能更愿意直接访问网站，浏览网站页面，如，www.zaobao.com（《联合早报》的网站），以获取自己所需的信息和服务。但更多的人在网上呆的时间越长，那幺他所需要付出的费用就越高，而通过电子邮件软件，能够把以邮件形式出现的电子杂志下载到自己的电脑上，然后在网下慢慢阅读（离线浏览），需要付费的在线时间不过几分钟。
　3. 便利性和可保存性。在线阅读受到网络畅通状况的影响，而电子杂志既然已经下载到受众的电脑上，也就不存在前者可能的网络阻塞等问题。同时，对于使用手提电脑的受众来说，手提电脑到了哪里，那幺他订阅的刊物也就到了哪里。这对于日益发展的手提电脑用户群体具有特殊的意义。
4. 更新速度慢，无法和最新的信息取得同步，国内国外的电子杂志都存在这个问题。新浪网（www.sina.com.cn）几乎每几秒就能更新一条新闻，这显然是任何定期发送的新闻类电子杂志无法做到的。
5. 信息浓缩，专业性和针对性更强。一般的大型门户网站或者是媒体网站，对于信息的分类工作也做得比较好，但需要受众自己去订阅的电子杂志先天上具有更强的针对性，在制作时编辑已经做了大量的信息选择工作，而在受众进行分类订阅时又进行了第二次选择。
二、分类和发展阶段
电子杂志服务的提供者，按照其服务方式，可以分为平台提供商和内容提供商、个人制作者三类。
平台提供商是通过自身的技术设备，主要是服务器和大规模的软件系统，为企事业单位和网民提供建立邮件列表的平台，如希网网络（www.cn99.com），博大、通易等。它们为电子杂志的发展作出了主要贡献。
内容提供商是专门的电子杂志内容提供者，它们通过邮件列表的形式，为全国的网络订户提供精心制作的电子杂志，由于采取类似媒体的企业化运作的形式，它们编辑制作的杂志一般种类多样、内容丰富、十分精美，拥有比普通网民自办杂志多得多的订阅数。如曾经繁荣一