玛萨玛索梅山：开启代言人计划 娱乐营销成重点

    在赞助第八届中国流行音乐金钟奖之后，国内高端网购男装品牌玛萨玛索借此全面启动玛萨玛索品牌营销新战略。
　　据悉，玛萨玛索不但赞助金钟盛典男选手比赛及颁奖服装，还负责当天评委、嘉宾的形象打造。此次活动是玛萨玛索公司成立三周年来首次展开娱乐营销。玛萨玛索高管表示，将借此启动品牌营销新战略，包括启动代言人计划、子品牌战略等。
　　娱乐营销将成重点
　　与很多企业的消极对待不同，玛萨玛索对赞助事件进行了充分挖掘：从前期预热到中后期对比赛现场及后台各种花絮的传播，微博、视频和新闻全面开花，玛萨玛索做到了迅速、及时、有效，取得了预期的效果。
　　“我们将继续赞助类似于金钟奖这类国家级、公平公正又不乏时尚气息的活动赛事。”玛萨玛索副总裁梅山表示，“毫无疑问，娱乐营销将成为玛萨玛索未来两年的营销重点。未来将逐步开启和电视台、娱乐文化机构的跨界合作。”中国音乐金钟奖、青歌赛等娱乐赛事正逐渐重获公众青睐，此类赛事也是玛萨玛索未来重点赞助的选择对象。
　　代言人计划开始启动
　　目前玛萨玛索代言人计划正在筹备当中，有关于代言人的最终选择、传播方式以及成本控制方面都在紧张探讨中，梅山表示：“金钟奖活动刚忙完，代言人计划刚刚启动，大家可以预先猜想一下，也在微博上为我们提建议，说不定玛萨玛索代言人最终就是大家心中最适合的那个人”。
　　代言人计划是玛萨玛索的一个最新尝试。明星名人对于加深公众对品牌的记忆度具有重要作用，如何充分利用好名人效益，使其价值最大化是任何企业都需考虑的。代言人的选择不是名气越大越好，而是要考虑到产品的定位、成本、代言人的发展潜力等多方面的问题。
　　“这届金钟奖所选拔出来的选手都非常年轻、形象优质，更重要的是具有潜力。比如说这次男子组冠军王晰，他是中国难得一见的男低音，假以时日必成大气。他的形象特别符合玛萨玛索的时尚定位，特别是他的听众与玛萨玛索的消费群非常契合。王晰也是我们代言人的候选之一。”梅山说到。
　　子品牌战略蓄势待发
　　玛萨玛索CEO孙弘透露，计划年内再推两个男装子品牌，分别针对年轻时尚人群以及对服装有更高要求的高端人群。此项子品牌战略也被视作玛萨玛索品牌营销新战略之一。
　　据悉，玛萨玛索将在今年10月正式发布面向年轻时尚人群的全新子品牌，主打更加年轻、活泼的设计风格，定价会略低于MASA主品牌产品，以吸引更多年轻的男性用户。年内还将针对更高端、消费能力更强的人群推出一个高端品牌。