搜索引擎产业还能持续红多久
作者：于达维
来源：瞭望东方周刊
2006-04-07 09:42
“在美国的普通律师都大把地购买关键词广告，因为确实有效”
“靠给搜索引擎做搬运工，2005年我们完成了营业额600万元，2006年，预计营业额要达到2000万元。”在南京维景酒店的大堂里，来参加全球搜索战略大会的郑泽锋对《瞭望东方周刊》记者说。
2005年初，在客户中口碑不错的小郑被雅虎看中，利用他们的客户资源帮雅虎搜索做企业市场，后来他们又成为了百度的代理商。
1400元一张门票，1000多名参会厂商，100多名行业专家，Google和阿里巴巴两大巨头出席，这让2006年3月17日到18日在南京召开的全球搜索战略大会规模空前。郑泽锋在会上发了不少名片，来这里的人都有可能是他潜在的用户或合作伙伴。
第四桶金
2005年，随着Google市值一再攀升，百度在美国奇迹般上市，搜索引擎概念成了互联网春天的代名词，已经被业界公认为继广告、网络游戏、无线增值之后互联网的第四桶金。
2003年，中国搜索引擎市场的年收入为5.2亿元，2005年达到9.4亿元。自2003年起，中国搜索引擎市场每年以60%~70%的速度递增。根据艾瑞(iResearch)公司的市场调查，93.1%已使用过搜索引擎的企业，仍会继续使用搜索引擎开展营销工作。84.6%的中国网民，通过搜索获取所需信息，搜索引擎越来越被企业看中，并具有很大的市场潜力。
2006年3月1日，易观国际在《中国TMT产业十大热点行业投资价值排名报告》中称，在未来三年中，搜索引擎行业具有最大投资潜力。无论从行业投资价值还是风险投资价值上衡量，搜索引擎均排在首位。“搜索引擎行业用户基础庞大，盈利模式清晰，而垂直搜索和移动搜索等新模式步晌蠢匆桓鲂滦送蹲柿煊颉！?/p>
IDG投资经理陈洪武告诉《瞭望东方周刊》记者，IDG在搜索领域已经投了很多家项目，比如百度、3721、中搜等等，现在这个领域的机会很大。
搜索引擎观察网站副总编丹尼·苏利文说，Google在美国的成功和百度在中国成长吸引了许多人对于搜索引擎的注意，而中国更是个巨大的市场，从一开始就进入这个市场，找到一个未来的Google或百度，对风险投资商来说是非常有吸引力的。
大小公司投身搜索引擎的热度在市场已经成熟的美国同样居高不下。购物搜索引擎Become、博客搜索引擎Feedster、医疗信息搜索引擎Healthdash、移动搜索引擎4INFO、本地搜索引擎Oodle以及众多搜索引擎营销公司都纷纷获得投资。
“大多数的风险投资商看上去在寻找所有可能成为下一个Google的公司，但是他们中大多数人找不到，因为我不认为Google那样巨大的成功还会出现第二次，但是大量的稍小一些的成功是肯定会出现的。”丹尼·苏利文说。
是泡沫还是婴儿
面对热得发烫的搜索市场，让易观国际CEO于扬想起了2000年，“现在太多期望过高的资本正在追逐一个规模并不大只有十几个亿的市场，今天资本聚集的程度和2000年对门户网站的追逐，2003年对移动增值业务的追求都相似，2005年一年之内所有的搜索引擎提供商全部进入中国，“我们有足够理由相信我们正在看到巨大的搜索引擎的泡沫要破灭。”
于扬认为，虽然搜索市场很热，但基本还属于奥林匹克式的竞争，即市场前三名的企业才有希望。
对于目前主导市场的几大巨头，于扬认为同样存在三大问题，第一是搜索引擎的用户体验还存在很多的欠缺，用户经常变换搜索引擎，用户黏性是非常低的。第二是企业用户对搜索引擎的认知率虽然在不断提高，但不满意程度也日益提高，包括推广的效果不太稳定，花了钱并没有得到效果，相关的营销服务不完善。第三是渠道的运作不规范，存在暗箱操作。
易观国际预测在未来18个月，搜索引擎市场会有一个重要的回调，“我们看到重要的搜索引擎厂商的营业额会大幅放缓，一些小的搜索引擎厂商可能会面临倒闭的风险，到2007、2008年，随着搜索引擎重新获得市场的认知，随着移动搜索和垂直搜索的成熟，这个市场才会重新进入一个健康的状态。”
CNNIC高级研究顾问吕伟刚的看法则不一样，“网络广告在中国整体的广告市场当中，整体只占了1%，搜索引擎在网络广告市场远远没有达到在美国的比例，在中国网络广告的最大市场份额仍然被新浪和搜狐占据着，去年百度只有几千万美元的营业收入，这个营业收入是中国搜索引擎市场当中最大的收入，但它仍然只有新浪的四分之一、搜狐的三分之一。应该说搜索市场还正在起步当中，有许多中小企业做不起传统的广告，搜索实际上给中小企业提供了一个非常好的天地，所以搜索市场到现在仍然还是一个起步的阶段。”
“我认同吕老师的看法，我们去年给雅虎做到了600多万元的广告，今年的目标是做到2000万元。一些广告主觉得广告投入没效果是很正常的，这个问题永远都存在，但是大多数广告主还是很满意的。我的一个美国朋友说，在美国的普通律师都大把地购买关键词广告，因为确实有效