搜索与GOOGLE---2003年IT行业关键词

搜索，这一2003年IT行业的关键词，不仅吸引2003年IT行业眼球，而且吸引众多IT厂家为此疯狂，处于旋涡核心的全球搜索三巨头YAHOO，GOOGLE，微软各各迈着震撼性的步伐，动作频频以期鲸吞这一新兴市场。YAHOO通过资本市场攻城略地，18.3亿美元代价使OVERTURE和INKTOMI尽收囊中；GOOGLE通过收购算法技术遥遥领先的KALTIX公司夯实基础，为避免成为下一个NETSCAPE公司而开发的搜索浏览器DESKBAR攻击点直指微软IE浏览器；稍显落后的微软凭借在PC和操作系统及网络浏览器方面的垄断优势，依然坚信谁笑到最后谁笑得最好，多方延揽包括拉斯佐罗在内的搜索人才和巨量资本投入进行搜索技术研发，尽管现在预言集众多功能于一身的MSNBOT市场前景尚为时过早，但在搜索市场上MSNBOT的表现却已经微露峥嵘，而NewsBOT却已经在新闻搜索市场锋芒毕露!

一直因非商业化、搜索结果公正性及搜索速度受行业用户赞许的GOOGLE在推广市场上以Adwords和Adsense这两个产品在全球搜索市场上攻城略地，角力微软和YAHOO，不遗余力地拓展全球市场。 在不损害GOOGLE搜索结果公正性的前提下，以赞助商链接广告在搜索结果页面右边形式出现的Adwords受众多的企业广告主的欢迎，在2002年GOOGLE近10亿美元的收入中占据大部分的营收份额。而以内容相关广告为特点的Adsense集合各种中小网站的访问资源，在广告投放上更是结合网站访问者所浏览的网页内容和企业广告主的产品或服务的相关性进行定向的广告投放，有效地将产品广告和潜在客户的需求进行结合，极大地促进广告主广告投放的有效性、针对性和性价比。

处于行业舆论中心的GOOGLE面临竞争对手从资本市场挟带而来的种种市场压力，以及是否会成为微软的下一个NETSCAPE疑问。正当国际资本市场在为GOOGLE的IPO到底值250亿美元或10亿美元而搬弄着似是似非的数据时，国内对搜索市场竞争的议论热点却更多地集中在GOOGLE、百度和中国搜索联盟三家公司的技术比较和用户测评中，以及境内各竞争对手对GOOGLE不屑一顾或野心勃勃的评论。在全球搜索市场上,GOOGLE以56%的市场份额领先于MSN和YAHOO，如果有人告诉它,在同中国的同行比较,你的技术遥遥落后,市场岌岌可危, 不知道GOOGLE有没兴趣问清究竟, 是否会感到触目惊心亦或不置可否甚至感到莫名其妙。

毫无疑问，目前在中国搜索市场更多地扮演发言人角色的是中国搜索联盟和百度。号称拥有500多家网站联合体的中国搜索联盟以合作网站众多和全面取代百度成为中国众多门户网站搜索技术合作伙伴而沾沾自喜。但笔者认为搜索联盟内500多家网站无法造就中国的GOOGLE，就如亿万包沙土无法简单构造出金字塔一样，缺乏紧密联系的500中小网站可以给发展初期的中国搜索联盟带来所需要的流量和免费的网络广告平台，但在利益机制方面的缺乏永远无法保障这些中小网站为中国搜索联盟的在搜索领域的登堂入室提供恒久和强力的支持。一旦这些中小网站意识到流量就是金钱，而且很容易变成现金时，中国搜索联盟如何解决利益分配机制将是迫在眉睫的一件事情。而GOOGLE 的ADSENSE推广有效地将中小网站访问资源和广告主进行结合，一旦ADSENSE这个产品顺利进入中国市场，那么中国的中小网站将可以很顺利地实现将流量变广告并变现金的转换，ADSENSE已经颇具釜底抽薪的策略意味。当慧聪陈沛先生豪情满怀地宣称中国搜索联盟要将GOOGLE.COM赶出中国时，中国用户或许可以感受到中国本土搜索厂家对搜索垄断利润期冀，但不知道中国搜索联盟是否已经感受到GOOGLE这么厚重的一步棋?

在逐鹿中国门户搜索的角力中，2003年百度三大门户尽失，颇有全力退守的意味。有可能是因为技术原因，也不排除是要价的问题，甚至是几大门户网站因为百度想向门户网站发展的经营思路而对百度所采取的断炊策略。但观望近期BAIDU的动态，不管是搜索引擎登录、升级或换代，对终端产品开发和流量变现的关注已经甚过于对技术的关注，对推广用户的关注已经甚于对搜索用户的关注，而恰恰是搜索用户群体决定百度搜索的价值。笔者认为，决定搜索未来的是技术，而不是现在的市场做秀，李彦宏的搜索算法有可能是业内领先二年、甚至三年,但不可能永远的领先。，习惯于海量信息搜集的搜索用户将很自然于对海量信息的放弃，GOOGLE公司对KALTIX公司的收购体现的未必是对技术一如既往的顶礼膜拜，但至少可以清楚感受到GOOGLE对未来搜索技术的未雨绸缪。

在市场方面，GOOGLE对Adwords产品设计完全定位在对于直接客户的销售，以搜索技术见长的GOOGLE公司在信息搜索方面中国用户有口皆碑，但业内人士较为遗憾的是，GOOGLE公司目前在中国并没有任何分公司或办事处，GOOGLE无法为中国用户提供直接面对面的服务，但GOOGLE搜索在中国网民中广泛的使用程度决定GOOGLE推广必然拥有众多的中国企业广告主，可以说，GOOGLE推广缺的不是没有好产品而是没有渠道。企业广告主的市场需求和国内众多知名网络应用服务提供商在2003年下半年的全力介入，导致GOOGLE的Adwords推广2003年在中国市场全面铺