微博运营员急速走俏 揭微博营销的幕后

    你会因为什么原因去看电影？一个你喜欢的明星、一个听说不错的故事，还是一条在网络上流行的微博？电影还没上映，剧照就在微博上传疯了；上映日期还没排好，台词已经通过微博被大家熟记。你认为这是不经意的流行？NO！这是电影宣传方织的超级“围脖”，一步步将你“织”进电影院。

　　“微博花色”

　　非常诱人

　　台词、剧照一步步吸引你

　　《失恋33天》上映前，大家最先知道的是微博上传播的那部“失恋物语”以及男一号文章(微博)套着太阳花的剧照；电影上映一天之后，经典台词通过微博疯狂转发起来。

　　《遍地狼烟》夹在众多影片中上映，通过微博发布漫画版宣传吸引观众。《翻滚吧！阿信》通过微博转发激情版预告片进行前期宣传。《那些年，我们一起追的女孩》目前在微博上成为文艺青年们重点关注的对象，剧照、片花、小说一个不落，几乎微博控都知道今年有这么一部小清新的片子值得期待。这两天刚刚确定于明年1月上映，经典台词又开始被转发。《鸿门宴》、《金陵十三钗》两位主演冯绍峰(微博)和佟大为(微博)都通过微博撰写“拍摄日记”。

　　“微博病毒”精心设计

　　写台词前就想好微博化

　　记者昨日采访了北京一宣传公司的刘总，该公司负责近期几部热映片的宣传。她透露，目前微博宣传投放目标人群准确，而且性价比高，“微博是‘自媒体’，自己想说什么说什么。玩微博的人大多是二三十岁的年轻人，正好是进影院的主力人群。”

　　据刘总介绍，现在片子上映前，宣传公司都会通过微博大号(当红微博)转发一些经典台词、剧照或者话题，“《失恋33天》文章戴着太阳花那个照片，影片中都没有出现过，却在上映前已经传得到处都是，只可能是内部人员放到微博上的。等到上映后还可以再拿这个镜头被剪说事。”微博传播被称为“病毒式传播”，因此这些被植入微博的台词、剧照等就被业内称为“病毒”。

　　《失恋33天》的宣传公司“影行天下”的张先生表示：“这部没有大明星的电影，在主流媒体上发稿远不能和大片抗衡。于是就主打微博等新媒体营销。”知情人士更透露，像《失恋33天》、《遍地狼烟》中很多时髦的台词，根本就是冲着新媒体的营销去的。

　　“织围脖的”是专业团队

　　微博大号背后的小秘密

　　“星座爱情001”，“微博搞笑排行榜”、“电影工厂”……你是不是常常会看到这些热门微博被频繁转发？平时这些粉丝众多的“微博大号”都发一些好玩的东西，如今他们可是影视宣传公司的利器，时不时发一些影视消息。记者了解到，这些“微博大号”有些是个人经营，更多的是有专业团队在打理。“微博运营员”就此诞生，玩微博也能赚钱。

　　记者采访到北京墨攻文化传媒有限责任公司的奥东，他详细解释了“微博大号”背后的小秘密。

　　记者：一般一个微博营销公司有多少人负责内容提供？

　　奥东：那要看他们公司有多少个微博号，一般一个微博运营员会负责3到5个大号。也有一些小公司利用软件，每天自动注册、自动登录很多小号来转发烘人气。

　　记者：微博内容如何维护呢？

　　奥东：一般都是原创，保证每天更新6到10条。现在有微博定时器这样的应用软件，可以把一天所需的内容都上传，定时在高峰时段发送。如果是影视宣传内容，则由宣传方提供，一般都是电影花絮、剧照、台词之类的。

　　记者：转发的高峰时段在什么时间呢？

　　奥东：早上10时到12时是第一个高峰；中午2时30分到6时是第二个高峰；晚上8时到10时是第三个高峰。

　　记者：发微博做宣传，如何收费呢？

　　奥东：按照不同的服务收费方式不同：帮品牌维护品牌形象，监控负面新闻，收费大概2到3千元；帮商家发起线上活动，吸引关注度，收费大概1到2万；如果是全面托管企业的官方微博，则是按年收费，大概5到6万；娱乐圈比较看重的影视宣传，则是按照达率算，也就是按粉丝的数量来收费，粉丝多的账号发一条1千多元，粉丝数量少一些的发一条也就几百元。

　　记者：什么样的内容比较容易被转发呢？

　　奥东：民生类，搞笑、恶搞类，精神层面的心灵鸡汤类。

　　本报记者罗媛媛

　　微博控们擦亮眼睛

　　你能走好微博八卦阵吗？

　　微博里这么多玄机，微博控们能够看得出来吗？记者昨日采访了一些微博用户。

　　“大美妞程笨笨的大白话”表示：“你不问我还真没觉得，但听你一说，倒好像是搞噱头的！《失恋33天》就是看到微博上在疯狂转发有意思的台词、剧照，就去看电影了。”“维维先生”表示：“那些都是宣传吗？看不出来呢。一般不都应该是电影公司负责宣传的吗？”“张田-欧亚教务处”说：“看不出来是宣传。人们更多的是关心那些经典语录和图，不太会去想那是否是宣传。”

　　至于是否会因为是宣传微博而放弃看电影，大家看法各有不同，“大美妞程笨笨的大白话”说：“无所谓，只要片子好看就行。”但“维维先生”就表示：“如果知道是宣传我就要考虑了。”“亮子的1995”表示：“我不会因为知道这可能是一条宣传微博而拒绝看影片，我会收集各方意见后对影片有较为全面的了解，观看的时候更加注意曾在微博上流行过的细节。