2012：微软为何依旧是谷歌核心对手？

　　2012年新年伊始，谷歌股价一度突破650美元，这是自2008年1月以来，谷歌的股价首次突破650美元大关。而就在不久前，谷歌执行董事长埃里克•施密特(Eric Schmidt)在接受媒体采访时谈到的他对竞争、收购和社交媒体等方面的看法时称谷歌现在虽然现在有许多竞争对手，但核心对手只有微软。从2011年的竞争态势，给业内的感觉是谷歌在移动互联网市场与苹果平分秋色，在社交网络领域则与Facebook激战正酣，与之相比，微软在移动互联网及社交网络上几乎没有任何的进展，那为何谷歌却认为微软是自己最核心的竞争对手呢？

　　虽然在2011年，谷歌以Android系统在移动互联网市场(智能手机和平板电脑)取得了不俗的业绩，并最终在智能手机市场占据了过半的市场份额，超越了苹果，同时其在去年9月发布的Google+也获得了业内的好评，也取得了很快的增长，甚至有分析认为，Google+今年的用户数可能会达到4亿之众，将会具备挑战Facebook的实力。但从谷歌核心业务的角度看，搜索依旧是谷歌主要的，甚至是唯一的营收和利润来源。

　　按照Trefis的影响谷歌股价的权重看，谷歌的搜索广告占有高达66.9%的权重，而在移动互联网表现迅猛的Android(Google Phone)只占有1.2%的权重，所谓的Orkut Social Network也只是占有0.8%的权重，即便是算上Google+的话，估计也不会超过2%。这说明，对于谷歌来讲，移动互联网和社交网络还是处在造市的赚吆喝的阶段，距离给谷歌带来实质性的营收和利润还相距甚远。这自然也就解释了为何施密特在谈及谷歌的核心对手，不是苹果，也不是Facebook。

　　从另一个方面看，苹果的营收和利润的主要来自于iPhone和iPad的销售，与谷歌核心的搜索业务并无直接的关系，也就是说苹果营收和利润的领域并不会威胁威胁到谷歌，相比之下，Facebook虽然在显示广告商可以给谷歌造成一定的威胁，但从2011年的营收对比看，谷歌400亿美元的营收是Facebook的40亿美元的10倍，二者相距甚远，这意味着，未来Facebook要想对谷歌真正形成威胁的话，还需假以时日。更重要的是，从过去的一年看，谷歌的搜索广告业务并未显示出颓势。所以，从营收和利润上看，苹果和Facebook都不会对于谷歌的核心业务造成实质性的威胁，那么为何会是微软呢？

　　原因很简单，微软是在搜索市场仅次于谷歌的第二搜索引擎。就像施密特所言，谷歌曾经有两个竞争对手，除了微软以外还有雅虎，但现在雅虎将搜索业务外包给了微软。所以谷歌将微软视为核心竞争对手。不过从过去的一年看，微软的Bing搜索业务一直在赔钱，这也经常为外界所诟病，认为微软在搜索市场根本不是谷歌的竞争对手。

　　据称，微软Bing所属的在线部门自Bing上线后，已经累计亏损55亿美元，既然如此，为何谷歌还将微软作为核心的对手呢？因为在微软亏损55亿美元的同时，其Bing的市场份额却从当初的2%上升到了去年的30%(加上雅虎的搜索)，而谷歌在去年的搜索市场的市场份额陷入了“失速”增长，基本是在65%左右徘徊。也许有人会质疑，亏损的市场份额有何意义？不过笔者想说的，反过来想，如果没有微软Bing这30%的市场份额，或者说这30%的份额的大部让与谷歌的话，谷歌的营收和利润会是怎样的情景？其增长额恐怕要远远高于微软55亿美元的亏损。所以从遏制对手核心业务的增长战略看，微软的Bing可以说取得了胜利，这也是为何微软去年的第三季度Bing减亏的主要原因吧，而近日，谷歌在未来三年支付Mozilla公司10亿美元，以保证Mozilla公司的Firefox浏览器将谷歌设置为默认的搜索引擎也不难看到，谷歌对于微软Bing给自己搜索市场份额已经造成威胁的担忧。

　　当然更令谷歌感受到微软是核心对手的就是Bing不仅在市场份额上让谷歌的核心业务陷入了“失速”增长，还是因为微软与社交网站Facebook、Twitter建立了战略伙伴关系，而这种战略伙伴关系促使Bing在2011年提高市场份额的同时，很可能会在2012年让其攫取更多的搜索市场份额，此外，微软在2012年还会将Bing继续与自己的Xbox、Kinect整合，众所周知的是，由于Xbox、Kinect面向的是年轻的用户，这将让更多的年轻人用户使用Bing替代谷歌进行搜索。

　　此外，在移动互联网市场，虽然微软的Windows Phone在移动互联网市场与谷歌的Android相差甚远，但在去年，通过专利战，微软让谷歌不得不为此付出了125亿美元并购摩托罗拉移动及从IBM先后两次购买专利的代价。尽管这之中也涉及到苹果及甲骨文对于谷歌专利诉讼的影响，但从目前有近一半的采用Android系统厂商已经与微软达成专利授权使用看，微软通过专利对于谷歌Android的打击力度还是占有相当的比重。

　　更令谷歌没有想到的，作为微软在移动互联网战略合作伙伴的诺基亚，在过去的2011年，以沉重的代价保住了Symbian的市场份额，这无疑为微软2012年在移动互联网发力赢得了时间和空间，加之微软Windows Phone7版本的升级及微软2012年新的Windows8系统的上市，微软2012年在移动互联网市场的增长潜力巨大，而移动平台的取得，势必又会影响到移动搜索市场，尽管目前谷歌占有移动搜索市场尽接近90%的市场份额，但谁又能保证不会上演微软Bing在传统搜索市场与谷歌竞争格局的变化呢？

　　最后就是在云计算市场。与苹果、Facebook相比，微软也是谷歌最大的竞争对手。特别是在2011年，微软将云计算作为未来发展的战略重心及投入之后，谷歌之前一直为业内称道的Google App的优势受到了极大的削弱，而这曾经被谷歌视为冲击微软核心业务(Office)的利剑(类似于搜索中微软的Bing对于谷歌搜索的冲击)。据Compuware的测试显示，在云计算服务中，微软的云计算服务Windows Azure，在为期一年的云速度测试中战胜了Amazon EC2、Google App Engine和Rackspace等竞争对手位居第一。而其Office365在中小企业的应用也后来居上，超越了谷歌的Google App。

　　虽然说，微软的云计算服务会部分压低自身传统软件业务的利润，但谷歌期望通过Google App渗透微软传统核心软件业务的战略目标被阻止，至少与微软在搜索市场给与谷歌的威胁相比，不说别的，仅从市场份额的角度，谷歌对于微软核心业务的渗透远不及微软对与自己核心业务的渗透，这无疑又让谷歌感受到了压力。那么在2012年，谷歌势必会在云计算市场加码，以缓解微软在搜索及移动市场对自己的进攻。

　　从上面的分析不难看到谷歌将微软视为自己核心竞争对手的原因，而在2012年，双反在力保核心业务增长的同时，在围绕核心业务的遏制与反遏制，渗透与反渗透的竞争会更加激烈，究竟谁能占优？还是让我们拭目以待吧。