10月底，南非石油公司Caltex发起一则有趣的公路旅行营销活动：“Keep it Going”。他们邀请DJ明星Sasha Martinengo驾驶一辆老爷车踏上从约翰内斯堡到开普敦的社会化媒体驱动之旅。听什么、带什么行装、吃什么、路程怎么走，一切都由大家在Facebook和Twitter上的留言说了算。Sasha必须想尽办法吸引网友参与互动，因为没有留言时，他就不得不停车。参与活动的网友将有机会获得奖金。
【营销解读】到底什么的营销创意才适合一家石油公司？
10月初康菲石油(Conoco)的“会说话的汽车”营销活动（详见这里），吸引了许多关注的目光，却又让人不禁为其营销效果担忧：于提升康菲石油品牌形象，赠送免费的户外活动装备还真谈不上有多大帮助。
同样在10月，南非Caltex石油提供了另一个答案：社会化媒体“驱动”之旅！听说过石油驱动、清洁能源驱动，还真没听说过社会化媒体能“驱动”汽车的，到底怎么回事？这回，效果会不会好些呢？
原来，Caltex请来一位DJ明星，让他开着一辆老爷车从南非的约翰内斯堡往开普敦走一遭。有趣的是，这辆车是停还是走，怎么走，都由Facebook、Twitter这样的社会化媒体说了算！这位DJ老兄的活儿委实不好干！可不是开车这么简单，他还不得不挖空心思吸引网友参与互动，因为若是人家不留言，车子便要在半道上停下来。
“身在曹营，心在汉”，烧的是自家的汽油，听的却是网友们在Facebook、Twitter上的留言。连这位DJ老兄开什么车，带些什么行装，路上听些什么曲儿，都得听他们的，堪称“最听话的汽车”！这不是社会化媒体“驱动”，又是什么？
如今，但凡做营销，总要想方设法在社会化媒体上与网友们互动一番才好，称之为社会化媒体营销(Social media marketing)。姑且不论究竟是真的想要跟消费者建立更牢固的情感纽带，抑或是赶时髦，仅仅想沾上些新媒体的荣光，客观而言，至少于提升品牌影响力是多少有所裨益的。
Caltex则是彻底“social”了一回！Facebook、Twitter不再像往常那样，仅是人们谈论构思巧妙的营销创意进而实现病毒传播的平台，而是真正当了一回主角。是的，社会化媒体的主导正是本则案例最大的创意所在。人们不再是谈论它，而是在亲手共同创造它；不再是一个个旁观者，而是实实在在的参与者。
倘若到此为止，为了互动而互动，岂不又落入康菲石油案例的窠臼？Caltex自然不会甘心。于是，将其规划成一条Caltex加油站之旅，5天的旅途中要路过20座Caltex加油站。对，你没看错，是20座！Caltex也不弱哦。
DJ老兄自然也不是白请的，途中还会在网上直播他的表演秀，毕竟一味地胡侃也没多大劲儿，总要设法弄点动静出来。为了进一步吸引大家参与，实实在在的好处也是免不了，热心参与的网友有机会获得现金奖励。活动仍在开展之中，最终营销效果如何，且让我们拭目以待！
只是，奖品怎么不是汽油呢？若是拿出几吨汽油来做奖品，岂不更具诱惑力，亦更切合主题！不知南非情况如何，至少在中国大陆，若是网上谈谈天便能得到一箱免费油，还不得乐上好几天啊！
【本文来自詹少青的博客“营销新鲜事|做中国最能坚持的专业营销博客”(www.marketing-life.cn)】