网络营销市场每周分析摘要（11月第三周）

一、一周简述
    网络营销市场在发展中规范，在规范中发展，纵观本周网络营销市场，不难得出此番结论。CNNIC发布《2004中国互联网热点调查报告》，主要内容为电子邮箱和网上购物，用事实和数据阐述了市场发展状况，值得一读。
    网络营销产品与市场动态方面：ICANN推新政策规范域名注册，反对不公平竞争；美国批准网络广告新标准；美国电子商务三季收入176亿，同比增长4.7%；Google发布英中网页翻译，目前尚无其他语种；通联无限办公邮局系统，企业邮箱新诠释。
    互联网业界动态方面：TOM在线收购WAP服务提供商；联想、阳光和网通3方联手，网络互动电视开播；eBay易趣推出安付通服务；油价下跌刺激美股，纳指再次突破2100点大关；上海火速喜获ISO9001－2000认证。
    详细请看焦点回放、网络营销产品与市场动态、互联网业界动态。

二、焦点回放
焦点：CNNIC发布2004中国互联网热点调查报告
    16日，中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布《中国互联网络热点调查报告》。此报告包括电子邮箱和网上购物两部分。本次调查数据显示，电子邮箱和网上购物已经有了长足进展并且还有巨大的市场上升空间。电子邮箱和网上购物这两个曾经的新鲜名词已经与我们的生活、工作、学习越来越密不可分。
    调查报告显示，96.5%的被访者拥有免费邮箱账号，有8%的被访者拥有收费邮箱账号。在最近三个月内，有33.8%的电子邮箱用户申请了新的E-mail账号，其中免费邮箱占到了97.4%；因为使用方便和邮箱容量增大而申请新账号的用户，分别占到了34%和25%。这说明，随着网速的提高和网路的扩宽，用户对电子邮箱的使用率和容量需求不断增加。而且根据报告，电子邮箱用户最常用的邮箱附加功能有Flash贺卡、垃圾邮件过滤以及邮件提醒等，分别为36.9%、36.0%和28.7%，此外，邮箱查毒、信息定制、手机铃声下载、发送视听多媒体文件等功能也有不少人热衷。这些数据充分表明，随着技术和基础设施的发展，人们不再满足于简单的收发邮件，邮箱的附加功能已经受到更多用户关注。尤其是娱乐休闲以及信息安全功能的加强受到了广大用户的欢迎。需求造就市场，大容量和多功能的电子邮箱将吸引众多用户进行注册和使用。但不论是收费邮箱还是免费邮箱，垃圾邮件问题都是当前最迫切需要解决的问题。
    网上购物方面，有17.9%的网民在半年内有过网络购物经历，53.9%的人认为网上购物送货上门比较方便，50.1%的人认为价格便宜，44.8%的认为可以购买到本地没有的物品。这表明，网络购物作为一种新兴的商业模式, 与传统购物模式相比，主要优势在于价格便宜、购物方便、商品齐全。但在支付手段上，报告显示，汇款、网上支付和货到付款的比例分别为43.2%，41.8%和34.7%。可见说明我国的电子支付状况得到较大改善，但由于商家与银行的利润问题，银行支付卡问题还并未得到根本解决，因此现金流仍是网络购物当前存在的问题之一。行业的良性竞争是促进行业发展、进步的根本。银行业的竞争使得银行客户得到了更好的服务。一旦该问题得到根本解决，则网络购物的交易额和交易量将会大幅增长，从而促进网络购物的规模发展。
    中国互联网络信息中心(CNNIC)主任毛伟表示，此次热点报告数据将有助于我们更深入地了解我国电子邮箱和网上购物的发展现状，并为我国政府和相关企业提供行业发展参考数据，同时报告反映出的这两种互联网服务目前存在的问题，也将有助于有针对性的制定相关策略，促进这两个应用的健康发展，让网民享受更方便的互联网服务。

三、网络营销产品与市场动态
1、ICANN推新政策规范域名注册 反对不公平竞争
    15日消息，互联网域名与地址管理机构(ICANN)于美国东部时间周五宣布新的域名注册机构更换策略开始生效。
    域名注册机构的主要业务是为用户办理域名注册事宜并从中收费。通常情况下，用户可以在适当的情况下，例如当用户认为其它的域名注册机构可以提供更好的价格和服务时，可以更换到其它域名注册机构。但是这样的运作并非总是能顺利进行，因为并不是所有的域名注册机构都奉行公平竞争原则。因此，很多时候域名持有者在更换域名注册机构时都会受到现有注册机构的重重阻挠，例如需要支付高额的转换费用。
    新的域名注册机构更换策略简化了域名机构更换的运作过程，大大方便了用户在多家域名注册机构之间做出选择。此外，ICANN还要求用户在更换域名册机构必须提供详细正确的个人资料，以防止新策略被滥用。ICANN总裁兼首席执行长托梅博士(Dr Twomey)表示：“新策略为消费者和企业选择最适合自己的域名注册机构提供了便利，同时还可以防止未经授权的域名机构更换行为出现。”
   &