网络营销市场每周分析摘要（12月第一周）

一、一周简述
    网络营销是一个开放式的概念，随着市场环境的发展，新的网络营销形式层出不穷。一方面丰富了企业开展网络营销的途径，另一方面也在不断地为网络公司开拓新的盈利点。这是一件双盈的事情。
    网络营销产品与市场动态方面：11月美国垃圾邮件比例高达88％，技巧更高明；统计显示第三季度域名注册数量达到500万；搜索引擎服务商抵制不良信息自律规范将出台；微软免费开通MSN博客服务，抢先Google出亮点；国美联手淘宝，拓展电器连锁C2C模式。
    互联网业界动态方面：中国首届电子商务大赛个人赛在北京落下帷幕；微软强势推出MSN Messenger 7.0 测试版；无线互联网行业诚信自律同盟公布自律细则；网游商九城赴纳市IPO，将融资9000万美元；金山毒霸结盟新网互联，共推租用服务。
    详细请看焦点回放、网络营销产品与市场动态、互联网业界动态。

二、焦点回放
焦点：中国网络公司寻求新盈利点
    在经历了去年的短信业务黄金岁月之后，今年几乎所有中国网络公司的短信营收均有所下滑。究其原因，主要是因为中国政府加强了对于色情相关内容的管制以及对乱收费的治理。为了摆脱短信业务下滑所带来的负面影响，中国网络公司纷纷将目光投向其它领域，力图通过发展多种经营保持公司的稳定发展。
    目前，已经有多家企业瞄准了网络游戏、广告和搜索等新兴业务，希望这些新业务能够有效的弥补短信营收减少所带来的损失。
    有分析师表示：“网络公司要想获得较快的增长速度，进军无线服务市场是最快捷的方法。但是无线服务市场的竞争十分激烈，每一家公司都随时有被赶超的危险。当然，网络公司也可以选择发展其它业务以保持增长的稳定，但是增长速度却比不上发展无线业务。”
    市场调查公司iResearch预计，2004年中国短信市场的营收将达4.8亿美元。目前，中国最主要的无线服务运营商包括新浪、搜狐、网易、TOM在线以及灵通网等。
    2003年，在短信业务的带动下，中国网络股成为了华尔街的新宠。其中，搜狐的股价在2003年飙升了360%，但今年却下滑了40%。8月以来，由于发展多种经营卓有成效，搜狐的股价又有所回升。根据UBS公布的报告，2004年初中国网络公司有大约60%的营收来自于短信相关服务，其中包括新闻、笑话以及游戏。
    投资者对于中国网络公司发展多种经营普遍表示欢迎，他们认为很多新兴服务2005年的增长幅度将超过50%。分析人士认为，网络公司这样做可以有效的降低风险，因为即使它们的某项业务再受到政府处罚，也不会对公司的整体业绩产生太大的影响。当然，这种风险是不可能完全规避的。
    网络游戏已经吸引了监管部门的关注，到目前为止相关部门关闭了上千家网吧，而多家有官方背景的媒体也对于某些网络游戏中的内容提出了质疑。TOM在线执行副总裁冯钰表示：“投资者总会担心政府部门的相关规定会影响到企业的运营，这一风险是无法规避的。作为一家上市公司，我们能做的只有确保公司的运营和内容完全符合规定。”

三、网络营销产品与市场动态
1、11月美国垃圾邮件比例高达88％ 技巧更高明
    4日消息，据加州信息安全服务商Redwood City日前公布的一份统计结果显示，在刚刚过去的11月份，在所有发送的电子邮件中，将近有90%为垃圾邮件。
    据悉，Redwood City每周为4000家企业处理大约24亿封电子邮件。经过统计结果显示，其中的88%为恶意邮件，如垃圾邮件、“钓鱼式”网页欺骗或病毒邮件等。
    而在10月份，垃圾邮件的比例为86%，其余14%为合法邮件。Redwood City公司产品销售主管Andrew Lochart表示：“11月，除了垃圾邮件比例上升外。而且，垃圾邮件发送者的技巧也越来越高明。”
    调查结果还发现，专门收集用户电子邮件地址，然后再发送垃圾邮件的攻击方式在11月份尤为突出，其增长率高达25%以上。
    至于病毒，调查结果发现，在所有统计的电子邮件中，1.3%的邮件中包含了某种形式的恶意代码。其中排在前三位的分别是Netsky、Bagle和Sober，占整个病毒市场的69%。

2、统计显示第三季度域名注册数量达到500万
    1日消息,根据数字认证服务提供商VeriSign发布的一篇报告称，2004年第三季度域名注册数目再创历史记录，达到了500万个。
    VeriSign这已是第四个注册数目打破记录的季度了。这说明网络领域在经历了一场“轻微的倒退”之后重新走上稳步发展的道路。全球在册的域名如今已达到了6630万个。
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