网络营销市场每周分析摘要（12月第二周）

一、一周简述
    搜索引擎始终是网络营销市场的热点领域，国外大公司的各类动作频繁，似乎都在昭示着自己的业界领导地位。搜索引擎之争不断，近期又表现在桌面搜索方向。
    网络营销产品与市场动态方面：Google开始测试动画横幅广告；雅虎邮箱增设聊天功能；Lycos出奇招，欲以垃圾邮件对付垃圾邮件；亚商在线和腾讯联合推出QQ上文档。
    互联网业界动态方面：联想12.5亿美元收购IBM PC所有业务；IT风云榜启动年度评选；上海掀起网上银行热潮；腾讯举办QQ.com一周年庆典；全球VDSL市场强劲增长，成为宽带产业亮点。
    详细请看焦点回放、网络营销产品与市场动态、互联网业界动态。

二、焦点回放
焦点：搜索引擎之争继续 桌面搜索互不相让
雅虎联手X1推出硬盘搜索工具 欲抢搜索先机
    9日晚些时候，雅虎公司对外界宣布将推出一电脑硬盘搜索工具，以便在互联网和桌面搜索大战紧追Google的步伐，保持对微软的领先优势。雅虎公司表示将在明年1月正式推出这种免费的搜索工具，该工具能在电脑上的电邮、各类文件进行精确查找。
    和Google的桌面搜索工具不同，雅虎不想在浏览器中使用这种工作。这各区别意味着，雅虎的桌面搜索工具不会整合在在线搜索产品中。该工具采用先进的X1技术，其可方便快捷地查找到离线的数字信息，这必将解决以前困扰的问题。
    自Google两个月前推出桌面搜索工具以后，业内就期待雅虎采取相应的措施。今年年底前，微软的MSN服务可望提供类似的产品，而拥有几个搜索引擎的AskJeeves公司也计划于下周推出其桌面搜索工具。激烈的竞争压力可能会迫使雅虎对现有的产品进行版权注册。Forrester研究机构的分析师CharleneLi称，“也许，有些人对雅虎的举动不意为然，但是，其的确会为用户提供更多的选择机会。”
    另外，微软此前也表示，将于今年年底前推出其桌面搜索服务。

雅虎搜索竞价客服体系升级 企业可在线申请
    继重拳推出搜索竞价产品之后，雅虎中国近日宣布开通“搜索竞价”在线申请服务。企业只需要直接在IE浏览器地址栏内输入“p4p”或“搜索竞价”(http://p4p.cn.yahoo.com)，就可以直接到达相关页面，按照网站提示，二步即可实现在线申请，雅虎中国将会在第一时间对客户的需求做出响应。这一举措首次实现了雅虎全国范围内的企业客户均可以实现在线购买，在没有代理商覆盖的地域，可以由雅虎中国直接提供服务，大大节省了企业的人力成本，标志着雅虎中国全方位客户服务体系的升级。
    雅虎中国的“搜索竞价”在线申请服务是完全免费的，这项服务不仅仅拉进了客户和雅虎中国之间的关系，同时也拉近了企业和“网络营销”之间的距离。据悉，不久在线申请的服务将扩大到雅虎整个搜索营销产品线。企业和网络营销“亲密接触”将会越来越便利，而雅虎中国的做法也将会成为整个互联网搜索行业服务体系的新标准。

Google搜索新增联想功能 对查询内容可预测
    Google日前为其搜索服务又增加了一项新功能。那就是用户在查询框中输入查询条件时，Google为用户提供了联想功能，对用户所要查询的内容进行预测。
    本周，Google在其Labs站点上推出了该项服务，该站点相当于Google测试新服务特征的试验基地。根据该网站上的信息称，当用户在查询框中输入查询条件时，系统会弹出一个“下拉式”菜单，对用户所要输入的内容进行预测。
   此前，Google推出了学术搜索服务，专门帮助用户搜索一些学者们的著作。10月份，Google还推出了桌面搜索服务，帮助用户方便地查找计算机硬盘中的所有文件。

三、网络营销产品与市场动态
1、Google开始测试动画横幅广告
    10日消息，Google目前正在几家合作伙伴的网站上测试采用了动画图片的横幅广告。
    Google在网站上向AdSense客户发表声明，该公司准备接受来自一小部分广告客户的GIF格式的动画广告。Google的AdSense客户主要指那些显示该公司广告的网站合作伙伴。Google此次测试动画图片横幅广告可以看作是该公司扩展图片广告计划(image ad program)的一个重要步骤。从今年五月开始，Google的图片广告计划就进入了Beta测试阶段，它可以支持多种图片格式。
    Google的一名发言人确认了这一消息，他同时表示新广告形式的付费方式和该公司以前的广告服务基本没有区别。广告客户通过网络拍卖的形式购买Google的网络广告，然后Google根据用户点击的次数向广告客户收费。不过这种付费方式在横幅广告上并不常见，因为通常情况下这类网络广告都根据网站页面的访问次数出