从二元经济到二律背反：企业电子商务的有限与无限

     首先我试图用二律背反这样一个哲学命题来表述消费电子商务发展到现在的一个状况，或者说困境与未来的方向问题。因为二律背反不仅仅是黑格尔辩证法的来源，它还是康德的一种思考方式，他用它来思考那些超越已知经验界限的问题、用它来思考那些理论与实践相悖的问题。与康德所提出的四组经典的二律背反并不太相似的是，消费电子商务是一个建立在现代市场理论和科技成果之上的实践领域，而不是形而上学的理论领域。但这也许并不妨碍我们以二律背反的角度去揣度和探索电子商务的未来走向。       
    之所以提出二律背反的命题来概括消费电子商务，还有一个诱因是郎咸平教授去年曾发表著名的《中国经济是前所未有的二元经济》一文，创造性地用二元经济内容解释了中国市场存在的消费与GDP不平衡问题和宏观经济调控可能遇到的阻碍。消费电子商务发展到今天，也形成了一个与郎咸平分类相类似的小二元经济体系：消费电子商务作为商业活动的创新形式，原本应当与传统商业活动保持良好的映射关系，应当成为传统商业活动的电子化延伸和互联网化拓展；但由于网络信用的缺失，消费电子商务在发展初期竟然形成了第三方平台模式（依赖于第三方支付支撑的卖场式平台，如淘宝、慧聪、拍拍等）过热而企业独立电子商务模式过冷的局面。如果将这种关系映射到传统商业中来，相当于银行与商城一体的超垄断局面；这就跟郎咸平对二元经济的描述类似，“畸形的GDP”，与正常市场环境的“欧美相比非常奇怪”。

    其实，本人更多觉得是关乎企业电子商务发展一个有限与无限的探讨。如第一组二律背反——正题：世界在时间上有开端，在空间上有限；反题 ：世界在时间上和空间上无限。说真的，无论从科学上还是哲学上分析这个问题，答案都是有争议性的。而企业电子商务的发展也存在这样一个有限与无限的问题。即一定时期内，由于某些诱因的促成，导致企业独立电子商务的发展是有限的；而在电子商务发展到一个成熟期，在电子商务第三方平台的运营模式出现上限之时，正是企业电子商务一个无限期。

    以淘宝+支付宝组合为典型代表的第三方平台模式使消费电子商务的门槛低廉，众多网店在标准化的流程和框架当中开展互联网商业活动，积聚成一个大的消费电子商务卖场，卖场为网店信誉背书，也为消费者信用背书。所以，从理论上来说，建立在互联网大卖场基础上的第三方平台模式可以成为电子商务规模经济的典范。可惜与真实世界大卖场不同的是，卖场化的第三方平台电子商务只是买家（消费者）规模经济的典范，因为买家可以在大量同质化商品中快捷地进行价格比较；但这个规模经济与卖家（网店）无关。根据《经济观察报》8月17日的专题报道分析，规模经营对于网店B2C来讲是一场可望不可及的“幻想”，资本密集、规模优势、提高供应链效率这些基本商业手段正在成为网店的杀手；如果B2C仅仅是简单地把线下零售业搬到网上的生意，那么毫无前途可言。这一时期，正是企业独立电子商务的有限期。我想，这也是为什么在中国消费能力与美国相比仍然存在很大差距的前提下，支付宝能够在短短几年之内超越paybal的潜在原因。
  
    根据美国经济学家、发展经济学派代表人物戴尔.乔根森的分析，二元经济理论的特点更多地在于揭示两个部门生产函数的不对称性。而在林毅夫、郎咸平等当代中国经济学家的分析下，中国二元经济的成因包括倾斜性的配置过度、产业人口转移阻力和现代化进度等等。消费电子商务形成小二元化的原因类似地是由于金融系统对电子商务不同方式的倾斜性支持、互联网环境的信用建立阻力以及企业的信息化网络化市场进度。
   
   从乔根森“二元经济发展的三个阶段”分类来看，消费电子商务并未经过类似的发展过程。它的二个“元”：第三方平台电子商务和企业独立的电子商务形式，都是消费电子商务领域理论上的最佳形式；但由于这二元在共同拓展市场的同时又构成针对性的矛盾冲突，所以它们更是一对现代性的二律背反。

    建立企业的独立电子商务模式的门槛与第三方平台电子商务相比而言较高，似乎没有“规模经济”这样诱人的好处可言；但从理论上讲，由于这种模式能够保留企业自身的品牌个性、产品个性和企业文化个性，同时有企业自己掌控的供应链和产品链与传统渠道相辅相承而不发生冲突，因此也是消费电子商务的最好模式。无论是国际还是国内，不少知名品牌企业都依托自身较强的信息化能力开创了独立的消费电子商务业务。据中国业内最大的企业网址导航66网表示，截止2009年8月份，66网自身平台已经收录了近百万个企业网站，他们更多是通过自身的企业网站进行产品推广，而不像以往过多的依赖第三方电子商务平台。可以预测，企业的独立电子商务将成为新一轮经济增长点，有效的带动内需发展。企业独立电子商务将由有限的发展进入到一个无限时期。(作者 www.66good.com）